競爭深化 看2015年成都家居賣場的創新與變革” 109428″

    麵對日新月異的市場，互聯網對各行各業(ye) 的影響不斷深化，傳(chuan) 統的終端市場也在積極應對。家居產(chan) 品，承載著人文、風俗、審美、力學以及多方麵的文化精粹，有著特別深厚的曆史底蘊。這一特殊的產(chan) 品，在全麵擁抱互聯網的時代，其消費依然呈現出低頻次的特征，特別需要家居賣場承載消費時的體(ti) 驗感與(yu) 現場感。正是如此，家居賣場得以持續生存。

    在大環境麵前，上遊產(chan) 業(ye) 趨於(yu) 漸冷，家居建材的消費也出現平穩的態勢。就成都市場而言，競爭(zheng) 依然激烈，家居賣場的擴張不停止，升級轉型正當時，新興(xing) 賣場頻頻開業(ye) 。太平園集團、八益家具開新店，香江全球家居CBD整合產(chan) 業(ye) 鏈，采用“走出去、引進來”的戰略，紅星美凱龍、居然之家加速全川市州的擴張，富森美家居城北升級轉型、軟裝館瞄準家居藍海……2015年，成都家居賣場開啟了求變之路，為(wei) 應對市場的變化，眾(zhong) 多家居賣場營銷模式推陳出新，以期在瞬息萬(wan) 變的市場中立於(yu) 不敗之地。

    1.八益家具從(cong) 居家到民生的產(chan) 業(ye) 新時代

    12月18日，即將開業(ye) 的八益國際家居博覽城致力於(yu) 提升和創新家居產(chan) 業(ye) 模式，為(wei) 帶動中國家居產(chan) 業(ye) 的發展，為(wei) 新型城市化建設、新型城市綜合體(ti) 建設建立樣板，這也代表了八益的戰略轉型方向：“從(cong) 家居到居家”。而八益集團旗下涵蓋的多種產(chan) 業(ye) ，包括收藏拍賣、旅遊房地產(chan) 、影視娛樂(le) 、健康農(nong) 業(ye) 等也正在如火如荼的發展壯大中。

    八益家具集團順勢而為(wei) ，以發展為(wei) 第一要務，理順思路、調整結構，“從(cong) 家具走向居家，從(cong) 居家走向民生”逐步成為(wei) 主導未來發展的企業(ye) 目標，為(wei) 八益今後的發展拓展廣闊空間。事實上，正是憑借對政策的敏銳洞察，王學茂領導的八益家具集團，在每一次改革的大潮中，都勇立潮頭，不斷抓住新的發展機遇，在建設具有社會(hui) 主義(yi) 特色的民營企業(ye) 道路上取得了驕人成績。“八益在較長一段時間，將繼續致力從(cong) 家居到居家的深度戰略轉型。除了八益家居博覽城實現產(chan) 業(ye) 整合、整家消費的模式外，我們(men) 又在東(dong) 南亞(ya) 國家進行市場開拓；還引入生態環保資源、農(nong) 業(ye) 產(chan) 品資源、林產(chan) 品資源等，把居家產(chan) 業(ye) 提升為(wei) 民生產(chan) 業(ye) 。八益家具集團將一如既往地調整轉型、整合升級，從(cong) 而擁抱未來之變。”王學茂如是說。

    2.太平園集團家居建材華麗(li) 升級三大賣場屹立成都

    作為(wei) 紅牌樓十裏長街首家家具賣場，太平園近20年的發展曆程奠定了其在家居界的交椅地位。2015年，太平園集團向業(ye) 內(nei) 外展示了雄厚的賣場實力。4月29日，地處“天府新區”核心區域的太平園國際家居博覽城，首期開業(ye) 30萬(wan) 平米，產(chan) 品豐(feng) 富、品類齊全，是目前大成都南麵最大的綜合型家居賣場——1小時輻射雅安、樂(le) 山、內(nei) 江、宜賓、重慶等西部地區100餘(yu) 市縣4000萬(wan) 餘(yu) 人口……

    此外，同與(yu) 太平園家私廣場位於(yu) 紅牌樓十裏長街的西部家居建材城，是該區域品類齊全、產(chan) 品豐(feng) 富的專(zhuan) 業(ye) 建材賣場，隨著建材消費的不斷升級，西部家居建材城領銜升級改造，率先開辟別墅複式樓梯專(zhuan) 營區，順勢而為(wei) 引領高端消費市場。太平園家私廣場、太平園國際家居博覽城、西部家居建材城，三大賣場以鼎立之勢屹立在成都，太平園集團家居大佬的地位不可撼動。

    3.重塑定位 深耕市場紅星美凱龍品牌擴張不止步

    2007年，紅星美凱龍落戶成都，每年都有革新的發展步伐。在產(chan) 業(ye) 升級麵前，紅星美凱龍在成都的第一個(ge) 店佳靈商城重新定位–全國首座城市精品MALL，這是基於(yu) 對市場的預判而做出的改變。當然，對紅星美凱龍來說，2015年最大的利好則是6月份的港股上市。其董事長車建新曾表示，公司將以此為(wei) 契機，在大城市開發第二品牌，開發家裝界的互聯網金融，全力推進O2O平台。在成都擁有3家賣場後，紅星美凱龍將在武侯新城開設第四家賣場–紅星·歐麗(li) 洛雅，預計最快2016年開業(ye) 。

    成功上市，無疑讓紅星美凱龍的品牌效應得到了極大的發揮。12月8日，紅星美凱龍在川強力推出“家·一站定製”模式–房產(chan) 擁有上遊業(ye) 主資源、裝飾的專(zhuan) 業(ye) 頂尖設計師團隊、家居涵蓋千餘(yu) 家國內(nei) 外一線品牌和全川20餘(yu) 門店戰略布點、家電全川連鎖門店，打造優(you) 缺互補、合力共贏的置家新格局。同時，在繼2014年內(nei) 江甜城店開業(ye) 後，2016年，紅星美凱龍也將在全川啟動10家新店。簡陽、南充、宜賓、西昌等地市，已經被紅星美凱龍列入了深耕二級城市的版圖。

    4.香江全球家居CBD 整合產(chan) 業(ye) 鏈開啟家居營銷新模式

    成都四年，香江全球家居CBD品牌家具工廠批發城、四川家具批發中心、西部羅浮宮三大館相繼開業(ye) ，三大館營業(ye) 麵積達80萬(wan) 平米，香江全球家居CBD已經成為(wei) 知名廠商雲(yun) 集、商品種類齊全、全麵滿足一站式采購的大型家居批發直銷城，西部家居交易集散平台得到長足發展。6月20日至22日，香江全球家居CBD聯合新希望、房天下、新空間裝飾、蘇寧易購等家居產(chan) 業(ye) 鏈上眾(zhong) 多龍頭企業(ye) ，舉(ju) 行“首屆中國家居產(chan) 業(ye) 鏈聯盟采購節”，為(wei) 消費者創造全新的家居消費模式。在整合產(chan) 業(ye) 鏈，形成大家居消費的同時，11月13日-22日，由全國工商聯家具裝飾行業(ye) 協會(hui) 、四川家居產(chan) 業(ye) 協會(hui) 主辦，香江全球家居CBD承辦的成都家具工廠全國巡回展銷會(hui) 分別在成都、綿陽盛大舉(ju) 辦。

    香江全球家居CBD本著“走出去、引進來”的政策，憑借香江家居強大的品牌知名度，強大的平台優(you) 勢、資源整合能力，強勢聯合成都各品牌廠商，主動出擊，細致深入地進行二三線市場開發，拓展營銷渠道、積極開發新市場，深耕渠道下沉，引領眾(zhong) 家具廠商拓展銷售區域及客戶群體(ti) ，提升銷售額。

    5.深耕細作，升級賣場富森城南、城北齊發展

    要問目前成都市場上最活躍的家居賣場，非富森美家居莫屬。萬(wan) 人家博會(hui) 、半價(jia) 日、采暖節、以及接下來的雙12狂歡，一個(ge) 月一次大活動，兩(liang) 星期一次“小放價(jia) ”，簡直“忙”得不亦樂(le) 乎。從(cong) 今年7月城北店的盛大重裝開業(ye) ，富森重新整合了城北店，規劃出建材店、家具店兩(liang) 大賣場，加之明年春季宜家2店的開業(ye) ，城北“新北商圈”逐漸成為(wei) 一個(ge) 全新的綜合性家居賣場發展地，富森美家居也用實際行動宣告城北“好家具時代”來臨(lin) ；此外，緊接著城南的富森美家居軟裝1號館開業(ye) ，標誌富森經營業(ye) 態逐漸豐(feng) 富。城南商圈的進一步完善，與(yu) 城北遙相呼應，形成了縱貫南北的家居大市場。商業(ye) 發展離不開地域、商圈的成熟，地域優(you) 勢，多年口碑、品類齊全或許是老牌賣場乃至實體(ti) 店經營的不二法寶。

    6.固守成都大本營居然之家著力開拓二三線市場

    2015年對於(yu) 居然之家來說也是發展迅速的一年，12月居然之家金沙店盛大開業(ye) ，標誌著成都居然2店的啟動，不久後成都3店，家之尊店也將與(yu) 大家見麵。如此的發展節奏，完全踐行了年初居然之家全國戰略部署。而5年內(nei) ，居然之家在四川布局將達到29家店，實現規模第一。一方麵狠抓市場份額，布局全川；另一方麵，居然之家在固守成都大本營的同時，也精準發力高端市場。成都家之尊店就是居然之家進軍(jun) 高端市場的一把利器，據了解，家之尊引進純進口家居，以及開設頂層設計中心，並開展一係列圍繞設計、生活美學的活動，以此吸引高端消費者。

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