世界互聯網大會給塗料市場帶來什麽啟示？

    12月16日到18日，以“互聯互通·共享共治——構建網絡空間命運共同體(ti) ”為(wei) 主題的第二屆世界互聯網大會(hui) 在烏(wu) 鎮舉(ju) 行。一時間，“互聯網”又成為(wei) 了人們(men) 關(guan) 注的焦點。

    世界互聯網大會(hui) 塗料企業(ye) 將何去何從(cong) ？

    會(hui) 上，中國國家互聯網信息辦公室主任魯煒表示：“當今世界，每4個(ge) 網民中，就有1個(ge) 是中國人。中國正從(cong) 網絡大國向強國邁進，這是一條光明之路。”據悉，自接入國際互聯網21年來，中國網民已有6.7億(yi) ，注冊(ce) 網站數量超過413萬(wan) ，微信全球月活躍賬戶已達到6.5億(yi) 。大量的數據表明，中國互聯網的發展勢如破竹。

    確實，這幾年來，互聯網已漸漸成為(wei) 各行各業(ye) 發展必不可少的依附工具，很多企業(ye) 希望通過“觸網”來突破營銷同質化的困境。塗料行業(ye) 作為(wei) 傳(chuan) 統的行業(ye) 之一，也逐漸開始向互聯網靠攏，沒少被人們(men) 提及過。如今，第二屆世界互聯網大會(hui) 已順利閉幕，在全新的指導思想下，塗料企業(ye) 發展將何去何從(cong) ？

    在本次會(hui) 議中，中共中央總書(shu) 記、國家主席習(xi) 近平在主旨演講中提出互聯網發展的“4項原則”和“5點主張”，另外還有多位互聯網大咖發表了不同主題的演講，涉及到網絡傳(chuan) 播、互聯網創新發展、數字經濟合作等熱線問題。其中，筆者提取了幾個(ge) 關(guan) 鍵詞，或能為(wei) 塗料行業(ye) 未來的發展提供方向。

    關(guan) 鍵詞1：數字化

    隨著互聯網、雲(yun) 計算和智慧地球等的不斷完善，數字化市場的變革也勢在必行。“在新的數字世界當中，數據將成為(wei) 核心生產(chan) 要素”。申萬(wan) 宏源首席策略分析師李慧勇說。毫無疑問，數字化時代的到來也將影響塗料企業(ye) 的發展。

    對內(nei) ，塗料企業(ye) 可利用數字化分享經濟。分享經濟，也稱共享經濟，是指能讓商品、服務、數據（資源）及（人的）才能等具有共享渠道的經濟社會(hui) 體(ti) 係。在21世紀，微信、微博和QQ等成為(wei) 人們(men) 必不可少的溝通工具，塗料企業(ye) 內(nei) 部可利用這些工具進行充分溝通與(yu) 協作，打破信息孤島，形成企業(ye) 自身的知識生成與(yu) 分享體(ti) 係。在此基礎上，將已有資源進行整合，提高資源的利用率。

    對外，塗料企業(ye) 可與(yu) 客戶、合作夥(huo) 伴和在行業(ye) 之間進行意見交換。目前，大數據和雲(yun) 計算已經在部分具有相當實力的公司裏發揮作用：推薦係統、預測產(chan) 品需求和價(jia) 值等。塗料企業(ye) 可通過建立一個(ge) 明晰的數據資源管理庫，記錄客戶所需要的產(chan) 品顏色、工藝需求和售後服務等，利用大數據對人們(men) 的消費行為(wei) 和消費金額等進行分析，洞察消費者的消費喜好和習(xi) 慣，進而提供能夠滿足他們(men) 的塗料產(chan) 品和服務，提高自家塗料產(chan) 品與(yu) 消費者的契合度。

    總而言之，大數據成為(wei) 未來發展的必然趨勢，企業(ye) 需要思考如何利用數字化技術改變和提升用戶體(ti) 驗；如何用數字化技術轉型公司的產(chan) 品和業(ye) 務；如何利用數字化技術提高生產(chan) 效率。

    關(guan) 鍵詞2：管理

    進入2015年，中國互聯網的發展進入了一個(ge) 前所未有的高度，各行各業(ye) 無不在討論互聯網，也明確了互聯網的重要性。自“互聯網+”這個(ge) 概念被提出之後，不少塗料企業(ye) 希望借助互聯網這個(ge) 平台助推經濟的增長。但由於(yu) 部分企業(ye) 對“互聯網+”這個(ge) 概念還不是很清晰，加入互聯網大軍(jun) 後取得的成績並沒有那麽(me) 理想。

    所謂的“觸網”，強調塗料企業(ye) 通過實施業(ye) 務互聯和資源整合，提升管理水平和競爭(zheng) 力。互聯網是一個(ge) 開放的平台，人們(men) 獲取知識和信息的速度是以往時代無法比擬的，因此“信息管理”的技術的開發，顯得尤為(wei) 重要。

    水不流動就會(hui) 變成死水，網站不更新便難以吸引消費者停留關(guan) 注。實際上，很多塗料企業(ye) 加入互聯網無非想將產(chan) 品推廣出去，打響品牌，但是有少部分企業(ye) 卻忽略了網站是需要管理的。在這信息爆炸的時代，內(nei) 容即使是重大新聞事件，在網上的停留時間也不過是“過眼雲(yun) 煙”，稍縱即逝。因此，保持塗料企業(ye) 在網絡上的活躍度是擴大品牌影響力的重要步驟之一。

    再者，塗料企業(ye) 在進行互聯網管理，維持信息及時更新的同時，也需要將數據進行係統儲(chu) 存、歸類、分析和加工，讓互聯網充分體(ti) 現出管理價(jia) 值，為(wei) 企業(ye) 探尋到更多的利潤路徑。

    3.創新

    在這次的世界互聯網大會(hui) 上部分企業(ye) 家的演講中，可以看出無論是網絡、終端還是應用都在全方位智能化，可見智能化已經未來發展的大趨勢，而智能化的實現離不開創新。

    麵對塗料市場產(chan) 品同質化現象嚴(yan) 重的情況，越來越多的傳(chuan) 統企業(ye) 開始進軍(jun) 互聯網。“有一部分企業(ye) 家或者營銷者把以互聯網為(wei) 基礎的電商渠道當成互聯網營銷的全部。”電商研究人唐人這樣認為(wei) 。

    有部分企業(ye) 認為(wei) ，“互聯網營銷”就是在淘寶或天貓上開網店，最後卻發現店鋪沒有流量沒有轉化率不能實現購買(mai) ，接著又開始思考其他的互聯網營銷方法。其實，傳(chuan) 統塗料企業(ye) 跟隨潮流主動“觸網”並無大錯，畢竟這樣可以學習(xi) 互聯網思維的一些理念、觀點和方法，但是網上店鋪又何其多，隻是盲目跟從(cong) 在天貓淘寶上開個(ge) 網店又豈能突出企業(ye) 本身的特色。

    因此，塗料企業(ye) 擁抱互聯網，除了及時官網、微信和微博的信息，線上線下同時與(yu) 消費者進行互動，更需要針對企業(ye) 本身特色，製定科學有效的營銷策劃方案，這樣才有可能取得市場營銷的成功。同時，企業(ye) 還是要專(zhuan) 注自己的本業(ye) ，把自己的產(chan) 品和服務做好，這樣在“互聯網”大軍(jun) 中才能有優(you) 勢。

    從(cong) 目前來看“互聯網+塗料行業(ye) ”的升級轉型主要表現在三個(ge) 方麵：銷售渠道多樣性、招商麵的擴張以及產(chan) 品的創新。企業(ye) 應首要將創新的注意力聚焦在自己的核心和擅長的領域，然後再逐步展開其他方麵的創新。