2021年，行業(ye) 業(ye) 績表現可謂是“喜憂參半”。一方麵房地產(chan) 政策收緊，家居行業(ye) 逐漸從(cong) 過去的藍海轉向紅海，多數中小型家居企業(ye) 受到衝(chong) 擊；另一方麵，一些頭部家居品牌在年末陸續推出“整家定製”戰略，其他各大家居品牌也緊跟著動作頻出。行業(ye) 整體(ti) 發展步入“膠著”期。
Wind數據顯示，截至2022年2月9日，以家居（中信）成分為(wei) 統計口徑，45家家居相關(guan) 企業(ye) 中有20家發布了業(ye) 績預告，其中預增4家，略增2家，預減6家，首虧(kui) 7家，扭虧(kui) 1家。
中國設計院長基地總發起人王建國接受《證券日報》記者采訪時表示：“展望未來，隨著家居行業(ye) 頭部及上市企業(ye) 主動調價(jia) 、精耕及下沉渠道、主動發掘線上銷售，中小型規模企業(ye) 生存發展戰略選擇將更為(wei) 困難，主動抱團進行整合的企業(ye) 預計會(hui) 快速增多，對短視頻平台、線上私域流量、設計師圈層等經銷商以外渠道的合作速度也將逐步加快。”
軟體(ti) 企業(ye) “出海”成效凸顯
值得注意的是，在4家預增的家居企業(ye) 中，有2家公司（喜臨(lin) 門、顧家家居）均為(wei) 國內(nei) 軟體(ti) 家居行業(ye) 龍頭企業(ye) ，顧家家居更是喜獲“盈利王”。公司預計2021年實現歸母淨利潤16.50億(yi) 元至17.30億(yi) 元，同比增長95%至105%；預計實現歸母扣非淨利潤14.20億(yi) 元至15.00億(yi) 元，同比增長140%至154%。
顧家家居表示，2021年，公司積極把握行業(ye) 發展機會(hui) ，充分發揮規模效益及渠道優(you) 勢，加大品牌及研發投入，實現了銷售及利潤的穩步增長。
中國設計院長基地總發起人王建國分析：“相對家居其他垂類，幾家‘軟體(ti) 家居’業(ye) 績較好，跟國外家居產(chan) 品消費習(xi) 慣以及這企業(ye) 的傳(chuan) 統優(you) 勢渠道有關(guan) 。譬如喜臨(lin) 門為(wei) 宜家製造商、夢百合在歐美早期的渠道及品牌耕耘力度很大、顧家並購了國外高端家居品牌，這些是他們(men) 在疫情後期及國際市場波動穩定期的相對優(you) 勢。”
工信部信息通信經濟專(zhuan) 家委員會(hui) 委員盤和林則認為(wei) ，軟體(ti) 家居當前行業(ye) 集中度提升，頭部品牌在消費者中的聲譽強化，消費者開始更加注重品牌，長尾軟體(ti) 家居的競爭(zheng) 力將逐步弱化。
此外，2021年軟體(ti) 家居企業(ye) 也紛紛加大了國外市場開拓力度。9月喜臨(lin) 門在IBC國際業(ye) 務中心百億(yi) 征程啟動會(hui) 上提出，2025年實現國際業(ye) 務營收總額超過100億(yi) 元；10月夢百合對外公告擬非公開發行股票募投資金約12.86億(yi) 元，其中一部分資金將用作美國亞(ya) 利桑那州生產(chan) 基地擴建；12月顧家家居發布公告稱，擬斥資10.37億(yi) 元投資建設墨西哥自建基地項目，加碼海外產(chan) 能布局。
易觀分析品牌&零售行業(ye) 中心研究總監李應濤告訴《證券日報》記者：“軟體(ti) 家居品牌出海加速主要有兩(liang) 個(ge) 原因。一是國內(nei) 市場家居消費增速趨緩，而疫情之下的國際市場出口增速持續增加。二是出海的顧家等品牌已經有了多年海外代工、銷售曆史，加上全球化的產(chan) 能布局與(yu) 供應鏈優(you) 勢，完全可以憑借強力的競爭(zheng) 優(you) 勢進一步擴大在全球的市場份額。”
天風證券研究員也認為(wei) ，過去幾年國內(nei) 軟體(ti) 企業(ye) 依托收購海外品牌、和海外設計師合作開發等方式，產(chan) 品力得到顯著提升，疊加“國潮崛起”消費思潮、消費者對國產(chan) 家居品牌的接受度在不斷提升。
定製家居業(ye) 績分化
中國商業(ye) 聯合會(hui) 專(zhuan) 家委員會(hui) 委員賴陽接受《證券日報》記者采訪時表示：“家居行業(ye) 的整體(ti) 發展和業(ye) 績表現與(yu) 房地產(chan) 交易規模以及交易頻度息息相關(guan) 。近兩(liang) 年隨著房地產(chan) 政策的不斷收緊，家居行業(ye) 受到了一定的影響，行業(ye) 內(nei) 企業(ye) 競爭(zheng) 加劇，逐漸從(cong) 過去的藍海轉向了紅海，更具有產(chan) 品力的頭部企業(ye) 也更易獲得競爭(zheng) 優(you) 勢。”
Wind數據顯示，除歐派家居、索菲亞(ya) 以外，預告業(ye) 績的6家定製家居企業(ye) 中，有4家均出現了虧(kui) 損，其中1家龍頭企業(ye) 還是首虧(kui) 。
公告顯示，歐派家居預計2021年年度營業(ye) 收入比上年同期增長35%到45%，歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤同比增長28%到38%，歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的扣除非經常性損益的淨利潤同比增長28%到38%。
李應濤認為(wei) ，過去幾年，定製家居是中國家居市場少數幾個(ge) 仍在快速增長的細分品類，成功關(guan) 鍵在於(yu) 快速時尚的方案設計+規模化的渠道+穩定快速的供應體(ti) 係，是一個(ge) 典型的強者恒強市場。目前，索菲亞(ya) 、歐派、尚品宅配等基本完成了全國各個(ge) 市場層級的覆蓋，且獲得了市場規模的大幅領先，當市場增速趨緩時，某些第二梯隊的品牌一旦經營不善，很容易被一線品牌通過價(jia) 格戰、品牌戰等搶占客群，進而出現虧(kui) 損。
據記者不完全統計，至少有三家業(ye) 績預減的定製家居企業(ye) 因持有的部分商業(ye) 承兌(dui) 匯票出現逾期尚未兌(dui) 付、應收款項無法收回等原因計提減值準備而導致業(ye) 績變動。某公司在公告中表示，若不考慮計提減值準備的影響，預計2021年度歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 淨利潤同比增長25.00%至35.00%。
文章來源：證券日報網
責任編輯：陸虎
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