2016家居市場7大揣測” 110720″

    史上租金最高、客流最少、壓力最大、收益最小，剛剛過去的2015年比2014年來的更糟。2016年行業(ye) 將會(hui) 繼續探底還是觸底反彈？互聯網家裝風潮還會(hui) 怎麽(me) 刮？還有哪些行業(ye) 會(hui) 來家居業(ye) 攪局？記者搜集家居行業(ye) 人士最關(guan) 注的七大話題，展開探討和揣測。

    揣測1 今年市場還會(hui) 繼續走低嗎？

    對於(yu) 深受市場洗禮的家居建材，大家最關(guan) 心的是未來一年的行業(ye) 趨勢，今年家居市場還會(hui) 繼續走低嗎？到底還要熬多久？著名房地產(chan) 專(zhuan) 家楊紅旭指出，家居行業(ye) 尤其關(guan) 注房地產(chan) 的銷量和走勢，我們(men) 對2016年的判斷，整個(ge) 房地產(chan) 行業(ye) 是危而不倒，向陽而生。中央政策提出今年房地產(chan) 要著力去庫存，從(cong) 全國商品房銷售量來看，2015年全國樓市銷量增長7.4%，這對家居行業(ye) 是利好的消息。

    那麽(me) ，市場何時轉好？不少建材經銷商悲觀地認為(wei) ，盡管去年二手房成交創新高，刺激了本是家具建材商和裝修公司救命稻草的二手房翻新業(ye) 務，但家居建材零售市場今年應該還會(hui) 繼續走低，可能會(hui) 比去年更弱，市場再也回不到2007~2009年的鼎盛時期。

    揣測2 互聯網家裝風還要刮多久？

    盡管去年家居行業(ye) 普遍不景氣，但家居行業(ye) 的市場關(guan) 注度空前提高，這得益於(yu) 一個(ge) 特殊的群體(ti) ，那就是互聯網家裝：從(cong) 愛空間的20天完工到靚家居整合多個(ge) 品牌的極致裝修套餐，從(cong) 土巴兔鋪天蓋地的廣告到實創雙11的TOP7，從(cong) 搜房網的666元/平方米套餐到新浪網的搶工長，互聯網家裝是牽動2015家居建材行業(ye) 和消費者的最強關(guan) 鍵詞。

    互聯網家裝風還要刮多久？第六次人口普查數據顯示，1986年至1995年出生的2.27億(yi) 年輕人，正在以每年2000多萬(wan) 的速度更新老的消費者，而這些數以億(yi) 計的年輕人正是互聯網家裝的擁躉和潛在消費群。也就是說，這股互聯網家裝風才剛剛開始。

    靚家居董事長曾育周表示，為(wei) 什麽(me) 互聯網家裝那麽(me) 熱？因為(wei) 它以全新思維在顛覆一個(ge) 被人們(men) 談之色變多年的行業(ye) ，把價(jia) 格、材料、設計、施工、服務五個(ge) 維度完全重組和量化，所有的材料和費用都透明展示，這是年輕消費者喜聞樂(le) 見的。2016年，靚家居將再開18家店，覆蓋珠三角周邊的城市，將互聯網家裝的風潮席卷廣東(dong) 。

    揣測3 是否還會(hui) 出現企業(ye) 倒閉潮？

    2015年，在曆年家具展屢屢以設計聞名的廣州標卓家具驟然宣布破產(chan) ，引發了家具企業(ye) 倒閉潮。2016年，在經濟大環境沒有重大利好的背景下，這種行業(ye) 現象是否還是持續？來自珠三角主要產(chan) 區的順德龍江、東(dong) 莞厚街、中山古鎮等幾大家居建材產(chan) 業(ye) 集群上遊材料供應商的調查數據顯示，84%的上遊供應商反映，家具建材工廠的拿貨量2015年處在曆年數據最低值，拿貨量下降了50%以上；隻有6%的供應商認為(wei) 不受市場影響。因為(wei) 成品工廠的效益下降,上遊供應商也很難拿回貨款，家居企業(ye) 老板跑路的事件不絕於(yu) 耳。

    廣東(dong) 省家居業(ye) 聯合會(hui) 執行會(hui) 長蔣德輝指出，近幾年家具、木地板、定製、門窗等十幾個(ge) 門類的洗牌僅(jin) 僅(jin) 隻是開始，程度還遠遠不夠。在漫長的市場化進程中，越來越多的企業(ye) 由於(yu) 經營和發展原因，陸續退出這個(ge) 行業(ye) ，這也給規模以上企業(ye) 更多的市場空間。家居建材行業(ye) 多年的粗放式發展，已經成為(wei) 詬病這個(ge) 行業(ye) 的致命因素，行業(ye) 重新整合和品牌高度集中化勢在必行。

    揣測4 還有哪些人會(hui) 來家居業(ye) 攪局？

    雖然整個(ge) 家居行業(ye) 形勢不佳，但在2015年，仍有不少異業(ye) 選擇進駐家居行業(ye) 。雷軍(jun) 砸6000萬(wan) 給陳煒的互聯網家裝“愛空間”，家電業(ye) 的美的、海爾，手機領域的小米，房地產(chan) 的碧桂園，物流的日日順，電商屆的愛蜂潮等等均大舉(ju) 進軍(jun) 家居業(ye) 。異業(ye) 者看似來自不同的領域，也似乎與(yu) 家居業(ye) “驢唇不對馬嘴”，但他們(men) 來勢洶洶，實力強大，主動求約的背後是普遍認為(wei) 家居建材行業(ye) 既是朝陽產(chan) 業(ye) 也是暴利行業(ye) ，是對4萬(wan) 億(yi) 家居市場蛋糕的瓜分之心。

    2016年，還有哪些行業(ye) 、哪些大品牌會(hui) 來染指家居行業(ye) ？業(ye) 內(nei) 人士分析指出，隨著國家對智能電器、智能汽車的扶持，繼比亞(ya) 迪後，汽車行業(ye) 、時尚行業(ye) 的巨頭會(hui) 在今年進軍(jun) 家居行業(ye) 分一杯羹，而更多的家電品牌會(hui) 借助產(chan) 業(ye) 關(guan) 聯優(you) 勢，繼續進入家居行業(ye) ，到2017年，家電品牌涉足家居業(ye) 務的比例將達到40%以上。

    揣測5 還有哪些家居企業(ye) 會(hui) 上市？

    繼2015年行業(ye) 轟動的好萊客創意家居登錄A股主板後，家居企業(ye) 上市潮和IPO潮成為(wei) 行業(ye) 焦點。今年還會(hui) 有哪些知名企業(ye) 陸續上市？而在2016年股市以一周內(nei) 兩(liang) 次熔斷提前收市開局，今年股市會(hui) 否複製2015年的軌跡？對於(yu) 上市企業(ye) 而言是喜是悲？

    按照去年的IPO計劃，今年極有可能上市的企業(ye) 或有顧家家居、尚品宅配、歐派家居、金牌櫥櫃、歐普照明、亞(ya) 振家具等。歐派家居市場部負責人陳鑫鑫表示，盡管受到一些因素幹擾，但不影響歐派緊鑼密鼓的上市進程。

    揣測6 工廠和經銷商會(hui) 怎樣玩營銷？

    當砍價(jia) 會(hui) 模式徹底歇菜後，2015年工廠搶購模式成為(wei) 主流，今年又會(hui) 出現怎樣的營銷潮流？業(ye) 內(nei) 人士分析指出，設計已成為(wei) 撬動家居上下遊產(chan) 業(ye) 的唯一杠杆，2016年，以設計為(wei) 主題的營銷活動將成主流，讓消費者參與(yu) 設計、認識產(chan) 品到認同品牌或將成為(wei) 今年的營銷趨勢。

    對於(yu) 家居建材經銷商而言，2016年還有一個(ge) 很重要的命題是，如何從(cong) 網絡獲利？這幾年間，看著工廠在不斷加強電商開拓力度，瓜分市場份額，眾(zhong) 經銷商也一直糾結要不要做區域電商，怎樣做區域電商。e房網總經理鄧炎平認為(wei) ，互聯網最大的成本是用戶獲取成本，其實經銷商從(cong) 網絡獲利可以利用先進的管理軟件和門店老客戶資源，低成本的大量發布銷售信息，通過老客戶拉到新客戶，自建獨立網絡渠道，展示誠信形象，獲得消費者好感。

    揣測7 板式家具能否東(dong) 山再起？

    2014~2015年間，一直是家具產(chan) 品主力的板式成品家具遭遇了滑鐵盧，從(cong) 華源軒、標卓、皇朝……減產(chan) 、倒閉、關(guan) 廠的多是板式家具知名品牌。2016年，板式家具能否東(dong) 山再起？從(cong) 環保角度看，板式家具回到曆史高峰並不容易。因為(wei) 消費者逐漸富裕起來，他們(men) 對於(yu) 軟體(ti) 、實木等高檔家具的需求增加了。

    一方麵是材質的需求更迭，一方麵是定製的個(ge) 性化衝(chong) 擊，板式成品家具要東(dong) 山再起，必須重設計、充分研究顧客需求，將定製理念引入板式家具的設計和生產(chan) ，就仍會(hui) 有自己的市場空間。