“萌就是生產(chan) 力”這話，第一次看到這句話的情況已經忘了，但讓筆者真誠佩服這句話，就是聖誕前，可口可樂(le) 再次請出了他們(men) 的吉祥物，一隻萌萌的北極熊。這隻熊第一次出現已經是1922年的時候了，而後到了1993年，可口可樂(le) 公司的廣告業(ye) 務麵臨(lin) 困境，再無新意，可口可樂(le) 再次請出吉祥物北極熊來拍攝廣告，坐在冰原上和朋友們(men) 一起觀看絢麗(li) 的極光，同飲可口可樂(le) 來慶祝。這支廣告引起市場的熱烈反響，北極熊純潔歡樂(le) 的形象為(wei) 可口可樂(le) 的市場實現了破冰，可口可樂(le) 的銷售量又達到質的飛躍。2015年聖誕，可口可樂(le) 再度召喚小北極熊，在各大城市的熱門商圈進行裝置展覽，一個(ge) 個(ge) 可愛的塑像講述了北極熊一家人從(cong) 爸爸媽媽相識相知到結婚生子組成幸福美滿家庭的故事，其中所透露出的積極樂(le) 觀誰看了都不免感動。於(yu) 是聖誕+元旦，我們(men) 圍觀了這隻小白熊的幸福生活，再次幫可口可樂(le) 的CA貢獻了自己的力量。
有一個(ge) 廣告，裏麵有一條超萌的大古牧，眼睛被毛遮住，主人在用多樂(le) 士刷牆壁的時候，它就在一旁乖乖地呆著，廣告最後的鏡頭就是一罐多樂(le) 士塗料和狗。據說這個(ge) 廣告剛出的時候，網絡熱搜的關(guan) 鍵詞就是“多樂(le) 士廣告裏麵的狗”，不知道是多樂(le) 士捧紅了古牧，還是古牧捧紅了多樂(le) 士。同年多樂(le) 士的銷售額也是穩增，一想到那條古牧，就會(hui) 讓人想起多樂(le) 士。這就是“萌就是生產(chan) 力”最典型例子。可能有很多塗企覺得塗料就是工業(ye) 、就是建築，很難往卡通、二次元、萌這方麵發展。但其實這也是一種營銷手段，如果您的產(chan) 品有兒(er) 童塗料，那就能跟萌搭上邊了；如果您是地板塗料，產(chan) 品宣傳(chuan) 就能用一隻萌貓，讓它在光滑的地板上摩擦，一步兩(liang) 步似爪牙。
微信群裏玩表情包大戰時，你有否留意到一隻呆萌的黑色熊？在大街上、電視廣告上、甚至微博熱門話題上，最不缺乏關(guan) 注的就是這樣一隻呆萌無極限的“熊本熊”。它是熊本縣的吉祥物，因為(wei) 一次吉祥物大賽突圍而出，從(cong) 此在熊本縣走紅，至今約四年時間為(wei) 熊本縣帶來約20億(yi) 美元經濟效益。
這些萌物，一年能為(wei) 企業(ye) 帶來多少利潤，沒人說得清楚，但塗料行業(ye) 如果也能好好利用“萌就是生產(chan) 力”的話，相信隻要經過合理的宣傳(chuan) 與(yu) 推廣，一定能為(wei) 企業(ye) 打開更廣闊的市場。
塗料企業(ye) 要萌並不難，萌轉換成生產(chan) 力更加不難。 隨著商品種類的豐(feng) 富和消費者知識眼界的不斷提升，他們(men) 對於(yu) 商品的要求不再是“可用”這麽(me) 簡單，一定要有抓住人心的“點”。要麽(me) 你就比別人好用，功能上切痛點；要麽(me) 擁有戳中人心的“附加價(jia) 值”，賣萌就是後一種方式。
而從(cong) 生產(chan) 者的角度來看。創造這些萌物的企業(ye) ，其實背後也都是一個(ge) 個(ge) “人”，也是消費者，“萌物”們(men) 是他們(men) 所想要表達和喜歡的，也能和他們(men) 的心靈產(chan) 生共鳴。企業(ye) ，作為(wei) 一個(ge) 由人組成的群體(ti) ，本也應該具有人的本性。萌的東(dong) 西是企業(ye) 性格的表達，消費者也更願意和有性格的企業(ye) 進行交流和溝通，並產(chan) 生消費。
這就是萌的價(jia) 值所在。作為(wei) 一種隱性的、非標準性的情感商品，它和人們(men) 的溝通是一種無形無質，但是很有深度的。這與(yu) 賣可口一瓶標價(jia) 幾元以一換一不同，是不可衡量的。
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