2022年8月19日，第十三屆虎嘯獎入圍名單迎來了激動人心的揭曉時刻。曆時3個(ge) 多月，收獲品牌主、代理機構、媒體(ti) 平台、技術公司等超800家參賽公司的積極參與(yu) ，各類別案例作品數量首次突破4000件大關(guan) 。最終，在600+專(zhuan) 業(ye) 評審團嚴(yan) 謹、嚴(yan) 格、嚴(yan) 肅的評審工作後，多樂(le) 士憑借和《敦煌奇境》IP合作項目對千年敦煌魅力的重現，在一眾(zhong) 優(you) 秀品牌營銷案例中脫穎而出，斬獲了營銷綜合日用類銀獎。
第十三屆虎嘯獎頒獎現場
聯名IP項目喜獲銀獎
作為(wei) 中國品牌營銷數字化領域最具專(zhuan) 業(ye) 影響力的綜合性獎項，虎嘯獎由中國商務廣告協會(hui) 數字營銷專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 指導，奉行“做行業(ye) 的建設者”這一宗旨，為(wei) 行業(ye) 遴選和記錄年度優(you) 質案例，是中國數字商業(ye) 傳(chuan) 播領域集權威性、前瞻性及創新性於(yu) 一體(ti) 的大型賽事活動，至今已舉(ju) 辦了十三屆。
此次榮獲這一極具含金量與(yu) 權威性的獎項，無疑彰顯著此次和《敦煌奇境》的IP合作項目獲得了業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 業(ye) 人士的高度認可。多樂(le) 士以致敬敦煌為(wei) 態度，用麵麵精彩的色彩、技術和文化探索，傳(chuan) 遞阿克蘇諾貝爾及多樂(le) 士關(guan) 注牆麵迭代與(yu) 傳(chuan) 承的品牌形象。
多樂(le) 士&《敦煌奇境》IP合作項目斬獲第十三屆虎嘯獎銀獎
業(ye) 內(nei) 人士點評稱，多樂(le) 士和《敦煌奇境》IP合作項目獲得此獎可謂實至名歸。這個(ge) 項目並不是《敦煌奇境》展和多樂(le) 士品牌形象的簡單嫁接和包裝，而是品牌內(nei) 核的深度鏈接。多樂(le) 士以《敦煌奇境》展作為(wei) 營銷戰役的起點，整個(ge) 傳(chuan) 播期以色彩為(wei) 媒介，同時展現了現代牆麵塗刷技術，又將敦煌文化融入城市空間，不僅(jin) 賦予敦煌壁畫現代生命力，更是弘揚敦煌文化及敦煌石窟數字化保護成果，實現創造性轉化與(yu) 傳(chuan) 播。
可以說，這是古代壁畫與(yu) 現代牆麵的完美演繹，打破時間與(yu) 空間的局限，具有融古貫今的深遠意義(yi) 。
破圈同質化國潮營銷
值得一提的是，多樂(le) 士與(yu) 《敦煌奇境》IP的合作項目影響力並不隻在線上，還通過《敦煌奇境》展覽、線下的各類品牌形象展示，以跨域、裂變的姿態，掀起一波國潮營銷新熱度。
在“敦煌奇境”展覽現場，多樂(le) 士的一麵巨幅牆繪《都督夫人禮佛圖》，成為(wei) 展廳入口處的標誌性景點，輕快演繹著古典與(yu) 現代、文化與(yu) 生活的交融。這是多樂(le) 士用現代塗料對敦煌壁畫進行的一次喜聞樂(le) 見的再現和詮釋，讓公眾(zhong) 得以近距離感受敦煌文化。
多樂(le) 士牆繪《都督夫人禮佛圖》
《敦煌奇境》展覽是首個(ge) 由敦煌研究院官方授權指導的線下多媒體(ti) 數字展，自今年1月1日開展就引發了線上線下的熱烈討論和關(guan) 注。截至3月22日因疫情原因臨(lin) 時閉展，《敦煌奇境》展共收獲了80萬(wan) 線下付費人流量，僅(jin) 參與(yu) 宣傳(chuan) 報道的媒體(ti) 便達47家，其中央媒便有3家。線上曝光瀏覽量共277萬(wan) ，展方信息瀏覽量更是超1048萬(wan) ，覆蓋量達8236萬(wan) 人次。
塗料雖然是低關(guan) 注度的建材品類，但多樂(le) 士可以說是被消費者所熟知的品牌了。此次與(yu) 《敦煌奇境》IP的合作，無疑是多樂(le) 士在營銷創新上的又一次破圈。
但成功並非偶然，一直以來，對藝術文化傳(chuan) 承是多樂(le) 士及其母公司阿克蘇諾貝爾企業(ye) 文化基因的一部分。從(cong) 2018年開始，借助公司在精微色彩分析和色彩光線上的數字科研技術，阿克蘇諾貝爾相繼與(yu) 荷蘭(lan) 梵高美術館和荷蘭(lan) 國立博物館展開合作，助力美術館修複梵高名作《鳶尾花盛開的原野》，並合作加快荷蘭(lan) 國寶級名畫，377歲高齡的《夜巡》華麗(li) 重生，將最新的虛擬色彩顯示技術運用到《夜巡》的數字化項目中，提升名畫數字化的視覺體(ti) 驗。正因為(wei) 有了這些積澱，才有了今天與(yu) 《敦煌奇境》合作的脫穎而出，大放異彩。
阿克蘇諾貝爾用虛擬色彩顯示技術助力《夜巡》的修複
全方位賦能實力種草
多樂(le) 士在與(yu) 《敦煌奇境》IP合作中，並沒有單一鎖定品牌價(jia) 值，還探索著商業(ye) 價(jia) 值的更大化。
在確定了此次展覽的舉(ju) 辦地是上海新晉網紅打卡地“上生.新所”以後，多樂(le) 士便嚐試溝通在園區內(nei) 搭建品牌塗鴉牆，這就好比在人流量密集的上海地標建築獲得了超值的廣告位，發揮了最大的商業(ye) 價(jia) 值。
同時，多樂(le) 士還從(cong) 敦煌壁畫中提取出經典敦煌色，與(yu) 敦煌研究院合作推出了敦煌藝術色盤，將曆史的溫度與(yu) 現代室內(nei) 的時尚完美結合，給傾(qing) 心東(dong) 方美學卻苦於(yu) 不知如何運用的消費者更簡單的選擇。
多樂(le) 士 “璀璨敦煌色盤搭配塗刷方案”
此外，在展覽現場，多樂(le) 士還布置了多個(ge) 品牌櫥窗，通過掃描二維碼即可加入多樂(le) 士會(hui) 員，獲得“敦煌奇境”主題家裝配色方案，贏取敦煌奇境X多樂(le) 士限定主題環保袋。
這種創新性表達圈粉了不少參展人員，實現生活化、接地氣的傳(chuan) 播；在默默“種草”的同時，還拉近了消費者與(yu) 品牌的距離，實現個(ge) 性溝通創新表達，從(cong) 而完成從(cong) 流量到銷量的轉化。
作為(wei) 塗料行業(ye) 的頭部品牌，多樂(le) 士既專(zhuan) 注於(yu) 產(chan) 品品質的提升，也重視著品牌聲量的擴大。得益於(yu) 此次和《敦煌奇境》IP合作項目的順利開展，不僅(jin) 贏得了營銷創意與(yu) 實效的雙重成果，也收獲了“虎嘯獎銀獎”的榮譽和讚賞，成就了這場漂亮的營銷戰役。未來，多樂(le) 士將繼續投身消費者群體(ti) 中，提供更好的產(chan) 品和更優(you) 質的服務，傳(chuan) 遞出品牌的聲音。
文章來源：阿克蘇諾貝爾
責任編輯：雷達
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