曆時將近兩(liang) 個(ge) 月，卡百利全新品牌LOGO正式亮相，開啟品牌發展新階段。
卡百利新logo的設計工作自22年11月就已展開，該項目由品牌國家標準製定者、中國4A會(hui) 員單位正邦品牌谘詢與(yu) 設計公司的設計團隊完成。
全新的品牌標誌，增加了品牌中文名稱，將中英文巧妙組合，既符合國人閱讀習(xi) 慣，讓消費者更容易識別，更從(cong) 字體(ti) 、色彩進行細節調整，為(wei) 品牌注入了深刻的視覺記憶。
▲卡百利藝術塗料·軟裝新品牌LOGO▲
仔細看卡百利新logo的文字，中文字體(ti) 規整方正，看上去像房子一樣，有棱有角，簡潔幹淨，體(ti) 現了卡百利品牌專(zhuan) 業(ye) 及環保性，而英文字體(ti) 進行了圓角處理，展現了藝術塗料的靈動與(yu) 柔和。方正與(yu) 圓潤的結合，是理性與(yu) 感性的思考，如同卡百利為(wei) 消費者提供的服務，既滿足消費者環保、方便等理性需求，也滿足用戶審美、氛圍等情感需求。
除了字體(ti) 的變化，卡百利新logo還有一個(ge) 微妙的變化——它變色了。
新品牌色通過色值的微調，呈現一種更國際化的高級色彩表達。新logo沿用原品牌色的藍色，但微調了色值，顯得愈加穩重沉著，同時在英文字母“K”上增加“品質金”作為(wei) 點綴，在色彩上更為(wei) 鮮亮，標識整體(ti) 更具躍動感與(yu) 豐(feng) 富的色彩層次，又增加了國際化元素的現代前沿感。
▲ 新舊品牌LOGO對比 ▲
一個(ge) 標識，一定要有強記憶點的符號。
“Kabel,afford beautiful environment for love”，這是卡百利Kabel品牌名的靈感起源，也是品牌特性，展現了品牌立誌於(yu) 將意式人居生活方式和理念撒播中國，為(wei) 愛提供美麗(li) 的環境，讓用戶居住無憂的企業(ye) 精神。
正邦設計團隊對代表品牌的字母“K”進行延展設計，形成讓消費者記憶深刻的品牌符號。
“K”，起源於(yu) 閃族語Kap，意思是一隻張開的手，象征著品牌包容開放、兼收並蓄的戰略思維；設計團隊對“K”進行角度修改，“K”如“箭頭”直擊“靶心”，就像卡百利為(wei) 達成打造智慧全產(chan) 業(ye) 鏈平台的目標，積極創新、銳意進取，不斷加速品牌升級，探索“新零售”，通過天貓、淘寶、京東(dong) 、微信、微博、小紅書(shu) 、抖音等多平台，實現線上線下融合。
卡百利新品牌logo從(cong) 品牌色、字體(ti) 、字間距進行重新設計，呈現出全新的高級感與(yu) 國際感。
新logo看起來是一種形式的改變，但其背後，蘊含了品牌戰略的改變與(yu) 行業(ye) 發展方向變化，或是產(chan) 業(ye) 升級，或是有重大戰略調整，或是通過品牌升級與(yu) 消費者重新建立新的溝通。
比如可口可樂(le) 要進入中國市場，通過logo與(yu) 中國消費者建立起共通的起點語言；小米以一個(ge) 價(jia) 值200萬(wan) 的logo，為(wei) 其造車做了一波強勢營銷。
而從(cong) 卡百利2014年進入中國以來，一共有過三次logo升級，都跟品牌的重要發展階段緊密相連。
2014年，卡百利正式進入國內(nei) 市場，將意式人居生活方式和理念撒播中國，為(wei) 消費者創造美好人居生活。彼時的logo色彩大膽而熱烈，彰顯藝術塗料的藝術與(yu) 色彩。
▲卡百利第一代logo
2017年，作為(wei) 藝術塗料行業(ye) “黑馬”的卡百利獨立研發了涵蓋1008種顏色的整套色彩體(ti) 係，用色彩詮釋了藝術塗料締造的色彩美學家裝風采，定義(yi) 家居空間美學。卡百利第一次對logo進行全新升級，運用英文名字作為(wei) 品牌標識，整體(ti) 組合結構更合理，更富有意大利設計風情。
▲卡百利第二代logo
第二次升級是在2020年。卡百利苦練基本功，展現出“第二增長曲線”的新姿態，通過移動互聯網數字化工具，布局“線上+線下”，搶占“新零售”賽道，打造以“藝術塗料+軟裝”為(wei) 核心的智能化家居全產(chan) 業(ye) 鏈平台，發展勢頭迅猛，於(yu) 是logo也隨之進行了升級。
沒有過多修改，但去掉了冗餘(yu) 的文字，第三代logo更加簡潔、幹淨，更加聚焦自身。
▲卡百利第三代logo
然後就是這一次的煥新升級。
“後疫情時代”，浮躁、焦急、內(nei) 卷的社會(hui) ，消費者更需要靜下心來認真思考生活，居住空間顯得尤為(wei) 重要。
卡百利作為(wei) 藝術塗料頭部品牌，近年來實現從(cong) “產(chan) 品環保”到“空間環保”的全新概念升級，並率先提出“藝術塗料+軟裝空間解決(jue) 方案”模式，積極探索新零售推廣、數字化運營管理道路，並且建立塗料塗裝孵化基地，致力為(wei) 用戶提供居住無憂的家居空間。
而此次品牌logo升級的背後，則是卡百利回歸藝術塗料第一性原理，從(cong) 用戶需求出發，未來圍繞“牆麵效果真的好”的品牌主張，以“一米寬，一萬(wan) 米深”的極致原則深耕市場，通過“好產(chan) 品”、“好工藝”、“好色彩”三大戰略，實現服務商品化，為(wei) 消費者設計美好生活。
▲卡百利藝術塗料·軟裝新品牌logo應用▲
未來，卡百利將堅定不移地執行品牌升級計劃，加快在品牌升級賽道上的腳步，用實際行動踐行“設計美好生活”的企業(ye) 使命，逐步實現“打造智慧家居全產(chan) 業(ye) 鏈”的願景。
文章來源：卡百利藝術塗料
責任編輯：雷達
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