國外內(nei) 塗料企業(ye) 半年報相繼出爐，從(cong) 數字上看表現均不盡如人意。縱觀國內(nei) 塗料市場，現在的國內(nei) 塗料企業(ye) 正在麵臨(lin) 消費者需求升級、國外塗料品牌集體(ti) 搶灘的雙重壓力。如何在當下險象環生的市場環境中謀取更大的市場空間，是擺在國內(nei) 塗料企業(ye) 麵前的當務之急。
國內(nei) 塗料消費呈個(ge) 性化趨勢
2015年至今，、、、、華隆、等都相繼推出了藝術塗料。特別是意大利百年塗料品牌——TASSANI塔薩尼宣布進軍(jun) 中國後，更是掀起了一股藝術塗料熱潮。
有分析人士認為(wei) ，眾(zhong) 多企業(ye) 開發藝術塗料，這不僅(jin) 意味著傳(chuan) 統品類增長乏力、轉而尋求新增長空間的需求，也從(cong) 側(ce) 麵反映出了，中國個(ge) 性化塗料消費市場潛力尚沒有被挖掘出來。
轉向個(ge) 性化消費市場，符合年輕消費者的需求，因為(wei) 他們(men) 對色彩、風格等個(ge) 性化的需求更加明顯，甚至略顯挑剔。“如果企業(ye) 還是以傳(chuan) 統塗料形式出現在年輕消費者麵前，肯定是會(hui) 被拋棄的。”
從(cong) 當下的市場來看，塗料消費正在由增量階段轉為(wei) 增質階段，差異化、多元化、高品質、高端化塗料成消費升級趨勢，而品質升級的主要爆發點可能在藝術塗料。“藝術塗料都是年輕消費者的最愛。”
對此，業(ye) 內(nei) 人士分析，在國內(nei) 塗料產(chan) 量轉向低速增長的當下，年輕消費者對於(yu) 個(ge) 性化、高端化的品類更感興(xing) 趣，而這個(ge) 群體(ti) 決(jue) 定了未來國內(nei) 塗料市場的走向。
塗企需質變才可順應市場
相關(guan) 數據顯示，2015年中國塗料產(chan) 量達1717.57萬(wan) 噸，同比增長4.2%，為(wei) 近十年來第二個(ge) 低速增長期。然而，國內(nei) 塗料產(chan) 量增速放慢的同時，中高端塗料產(chan) 品卻呈現快速增長的態勢。
據了解，隨著國內(nei) 消費者不斷升級，塗料企業(ye) 從(cong) 之前的瘋狂跑馬圈地，轉而開始瞄準產(chan) 品升級。PPG、立邦、阿克蘇諾貝爾、艾仕得等在中國的外資塗料企業(ye) 都先後推出高端產(chan) 品線。
一位資深塗料從(cong) 業(ye) 者稱，塗料行業(ye) 利潤很薄，這些年企業(ye) 都采取薄利多銷的市場策略，而忽略產(chan) 品的個(ge) 性化與(yu) 差異化。其實現在布局高端正是企業(ye) 意識到消費者對於(yu) 個(ge) 性化產(chan) 品的需求，從(cong) 這點上看，國外塗料企業(ye) 還是非常明智的。
根據塗界記者了解到，國內(nei) 塗料品牌推出的產(chan) 品從(cong) 包裝設計上比較雷同，除了明顯的企業(ye) 名稱和LOGO並沒有太多吸引消費者的設計元素。“很多國內(nei) 企業(ye) 所謂的高端產(chan) 品，其實也就是換換包裝，把價(jia) 格提高點，並沒有多大技術含量。”
業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，與(yu) 前幾年國內(nei) 塗料企業(ye) 隻顧擴大生產(chan) 規模和跑馬圈地有關(guan) 係，許多企業(ye) 都沒有沉下心來做品牌。一直以來，價(jia) 格便宜是國內(nei) 塗料企業(ye) 給消費者的品牌印象。所以，國內(nei) 塗料企業(ye) 進軍(jun) 高端塗料市場就必須要打個(ge) 性牌，深入了解消費者的需求，從(cong) 研發、品牌、服務、色彩、包裝、銷售渠道等方麵進行調整。
外資企業(ye) 進一步加碼國內(nei) 市場
相比於(yu) 國內(nei) 塗料企業(ye) 的受挫，外資企業(ye) 近年來卻如雨後春筍般加碼中國市場，特別是近兩(liang) 年來更是大肆擴張產(chan) 能。
比如，美國宣偉(wei) 投資新建年產(chan) 7.9萬(wan) 噸、年銷售額可達23.5億(yi) 元的高性能塗料項目；威士伯位於(yu) 天津市武清區的威士伯塗料（天津）有限公司正式建成投產(chan) ；巴斯夫上海全新的汽車塗料裝置投產(chan) ，旨在擴大汽車塗料產(chan) 能，進一步鞏固巴斯夫作為(wei) 中國領先汽車塗料供應商的優(you) 勢地位。
特別是立邦中國，在近兩(liang) 年來，擴張的產(chan) 能高達近200萬(wan) 噸。比如在湖北鹹寧投資10億(yi) 元新建了年產(chan) 高達50萬(wan) 噸、產(chan) 值達50億(yi) 元的立邦塗料華中生產(chan) 基地；立邦中國總投資6.5億(yi) 元新建了年產(chan) 60萬(wan) 噸建築塗料項目——立邦塗料（河南）有限公司。
據了解，2015年中國繼續穩居全球第一大塗料消費市場國地位，但其中70%以上的高端塗料市場份額被立邦、PPG、阿克蘇諾貝爾、巴斯夫、艾仕得、關(guan) 西等知名洋品牌占據，國內(nei) 企業(ye) 隻占到市場總量的兩(liang) 成不到。
近兩(liang) 年來，雖然大的市場環境不好，但外資企業(ye) 在華擴產(chan) 能依然高漲。根據塗界記者不完全統計，兩(liang) 年來外資企業(ye) 在華塗料產(chan) 能增加高達450多萬(wan) 噸。
對此，塗界企業(ye) 及市場研究部觀察員李明月表示，國內(nei) 消費者對個(ge) 性化塗料產(chan) 品的需求日益增大、高端塗料的利潤，都是國外塗料企業(ye) 可以在華增長的原因。
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