暑期兒童家具銷售增幅明顯 個性化家具受青睞” 117444″

    7月、8月的暑期，對於(yu) 行業(ye) 而言屬於(yu) “淡季”，各品牌在促銷活動的投入減緩，然而它卻是兒(er) 童家具銷售的發力階段。趁著孩子放假，家長們(men) 習(xi) 慣帶著孩子選購一些兒(er) 童家具，為(wei) 他們(men) 的學習(xi) 生活添置必需品。本周，記者通過采訪京城主流大賣場及兒(er) 童家具品牌的負責人，了解了暑假期間家居賣場的兒(er) 童家具銷售情況。

    兒(er) 童家具暑期銷售普遍上揚

    記者在走訪家居賣場時了解到，暑期的統計時間，一般是7月初至8月底，而這段時間正值家居行業(ye) 的“淡季”。那麽(me) ，兒(er) 童家具在暑假期間銷售情況如何?有沒有受淡季因素影響而導致業(ye) 績平平?

    居然之家北四環店家具部副經理隋曉霞表示，暑期是兒(er) 童家具銷售的一個(ge) 旺季，在這期間，兒(er) 童家具品牌會(hui) 舉(ju) 辦多種活動，各品牌也會(hui) 推出幾款熱銷產(chan) 品，吸引客流帶動銷售。作為(wei) 旗下擁有多款兒(er) 童家具品牌的A家居副總經理孫樹偉(wei) 也表示，每年暑期，兒(er) 童家具都會(hui) 有一個(ge) 小高峰，A家居今年暑期整體(ti) 銷售有明顯上揚，尤其在7月份的銷量增長最為(wei) 明顯。關(guan) 於(yu) 暑期兒(er) 童家具銷售一般漲幅在多少?孫總解釋道：每個(ge) 公司或品牌情況不一樣，從(cong) 全國及北京平均來看與(yu) 往年相比有明顯增長提升，具體(ti) 幅度各不相同，平均30%至40%的漲幅。

    居然之家(北四環店)隋曉霞告訴記者，就北四環居然之家暑期兒(er) 童家具銷售業(ye) 績而言，比去年同期增長10%至15%。由於(yu) 北四環居然之家兒(er) 童品牌份額占比重，這樣的銷售業(ye) 績是比較穩定的。集美企劃總監丁玲表示，從(cong) 集美整體(ti) 經營的角度而言，兒(er) 童家具是一個(ge) 小品類，沒有在暑期專(zhuan) 門做統計，不過從(cong) 客流量來看，兒(er) 童家具區的情況很不錯。由於(yu) 城外誠家具館暑假期間正在升級改造，無法給出具體(ti) 的統計數據。

    知名品牌業(ye) 績突出

    對於(yu) 此次暑假期間，哪些兒(er) 童家具銷售業(ye) 績居前?居然之家隋曉霞表示，大眾(zhong) 知名品牌銷售業(ye) 績都比較好，消費者對他們(men) 的產(chan) 品有一定的了解，對產(chan) 品的質量、材質環保、設計等方麵都比較認同，比如鬆堡王國、鬆果、多喜愛等。而具體(ti) 哪類產(chan) 品銷售得好沒有做具體(ti) 的統計，因為(wei) 暑假期間，各品牌推出的促銷活動不同，有些重點推學習(xi) 課桌椅，而有些則偏重高低床。

    倍安生活集團北京分公司總經理鄒秉城告訴記者，今年暑期“我愛我家”“多喜愛”“至白小屋”“鬆果”銷售表現都比較突出，其中實木品類的兒(er) 童家具對業(ye) 績貢獻突出。

    “品牌的知名度加上好的產(chan) 品會(hui) 使得業(ye) 績更加突出。”A家居孫樹偉(wei) 表示，就A家居的暑期統計數據來看，雙層床、兒(er) 童成長書(shu) 桌椅比較受消費者歡迎。一般消費者對雙層床偏愛更多一些，一是節省空間，二是實用。另外，家長們(men) 越來越重視兒(er) 童視力和脊椎發育，兒(er) 童成長書(shu) 桌椅便很好地滿足了家長們(men) 的需求，其已逐漸成為(wei) 健康書(shu) 桌椅的代表。

    個(ge) 性化、高端化產(chan) 品受青睞

    居然之家隋曉霞告訴記者，今年暑期兒(er) 童家具的銷售出現一些新的賣點：一是產(chan) 品趨向於(yu) 個(ge) 性化、高端化;二是產(chan) 品標識性更強，哪些產(chan) 品適合哪個(ge) 年齡段的兒(er) 童使用，區分得越來越明晰;三是設計提升，兒(er) 童家具銷售不再是單個(ge) 產(chan) 品的羅列，不僅(jin) 重視整套兒(er) 童房的風格及搭配效果，而且增添家長與(yu) 孩子互動區域。

    倍安生活鄒秉城表示，今年暑期明顯感受到家長在選擇兒(er) 童房家具時，更加看重功能性和實用性。像上下床這種能儲(chu) 物的功能床相對更受歡迎。另外，在產(chan) 品設計中考慮人性化、細節處理更受消費者的青睞。通過各品牌間的對比，A家居孫樹偉(wei) 告訴記者，今年暑假期間兒(er) 童家具銷售的新賣點比較突出的是，對個(ge) 性化的追求。如今消費者對千篇一律的產(chan) 品越來越不太感興(xing) 趣，有一定消費能力的消費者開始追求個(ge) 性化、自我認同的風格。此外，兒(er) 童家具專(zhuan) 業(ye) 的設計師服務，受到消費者的好評。另外，很多二三線品牌在工藝水平和店麵形象上也有普遍的提升，這樣就形成倒逼整個(ge) 行業(ye) 再次提升的格局。可愛多北京公司銷售總監李勝傑也表示，環保性是消費者購買(mai) 兒(er) 童家具考慮的首要因素，在此基礎上會(hui) 對風格、搭配、設計等方麵提出要求。

    兒(er) 童家具定製有難度

    就目前而言，定製幾乎覆蓋了家居行業(ye) 的各個(ge) 方麵，兒(er) 童家具也不另外。隨著消費者對個(ge) 性化產(chan) 品的追求，是不是兒(er) 童家具也步入到定製領域?記者在采訪過程中了解到：兒(er) 童家具不易定製。

    居然之家(北四環店)隋曉霞表示，從(cong) 嚴(yan) 格意義(yi) 上來說，兒(er) 童家具隻能算是定做，不是說是定製。它與(yu) 成人家具的定製不一樣，國家標準對兒(er) 童家具的製作、設計、環保、銷售等方麵要求比較嚴(yan) 苛，有很多條件束縛使得兒(er) 童家具難隨心所欲地定製，比如邊角、安全標識、尺寸等。而成人家具的定製就自由很多，能夠盡最大可能滿足消費者的要求。二者在製造過程中側(ce) 重點有所不同，成人家具以需求為(wei) 側(ce) 重點，兒(er) 童家具以安全為(wei) 側(ce) 重點。

    倍安生活鄒秉城也表示，為(wei) 了滿足更多家庭、更多戶型、滿足消費者個(ge) 性化的需求，兒(er) 童家具可以進行定製，但是不能按照成人家具的標準來製造，兒(er) 童家具比成人家具對生產(chan) 技術、安全環保有更高的要求，同時還需要充分的考慮兒(er) 童的生理和心理需求。

    此外，單就兒(er) 童家具的製造而言，處於(yu) 不同年齡段的孩子，在產(chan) 品的生產(chan) 、設計上要求也不完全一樣。隋曉霞解釋道，兒(er) 童家具首先要根據適用年齡來製作，1-13歲的孩子業(ye) 界定義(yi) 為(wei) 兒(er) 童，14歲以上則稱為(wei) 青少年，兩(liang) 個(ge) 年齡段在安全標識的要求上就不一樣，二者執行的標準不一樣，工藝要求也不一樣。可愛多李勝傑也表示，如果以成人家具的定製來討論兒(er) 童家具，那兒(er) 童家具隻能稱為(wei) 定做。因為(wei) 兒(er) 童家具必須在保證環保性、安全性的前提下進行個(ge) 性化定製，而所謂的個(ge) 性化也是在原有產(chan) 品的基礎上進行的調整，比如尺寸、顏色、風格等。從(cong) 生產(chan) 企業(ye) 的角度來講，企業(ye) 所設計、生產(chan) 的兒(er) 童家具，都是在符合國家標準的要求下進行的，消費者所看到的造型設計也是經過市場檢驗的，其穩固性、安全性有所保障，所以，消費者沒必要對兒(er) 童家具進行個(ge) 性化定製。而且根據自己銷售的經驗，很少有家長們(men) 要求對兒(er) 童家具進行完全定製。

    多功能兒(er) 童家具或是未來潛力股

    相比於(yu) 個(ge) 性化定製，家長們(men) 在選購兒(er) 童家具時更多考慮的是這款家具能使用多長時間?記者通過對身邊購買(mai) 兒(er) 童家具的家長的了解，能否在孩子各個(ge) 年齡段都能使用是選購兒(er) 童考慮的一大因素，如果隻適合於(yu) 某一階段，家長們(men) 會(hui) 慎選或者不選，於(yu) 是，多功能兒(er) 童家具便成為(wei) 不少企業(ye) 研發重點。

    對此，倍安生活鄒秉城認為(wei) ，兒(er) 童家具使用時間的延續性是未來發展的一種趨勢。所以兒(er) 童家具的設計生產(chan) ，一定要考慮到孩子成長性的需求。倍安生活旗下的我愛我家、多喜愛、至白小屋、鬆果，產(chan) 品已經細分了十幾個(ge) 係列，有著不同的材質設計、風格設計，可以全麵滿足更多顧客的需求和喜好，可以保證孩子小的時候可以用，長大了也可以繼續使用。A家居孫樹偉(wei) 表示，旗下多個(ge) 品牌，可以滿足消費者多元化需求，而且還提供專(zhuan) 業(ye) 的設計師服務供家長谘詢。

    居然之家(北四環店)隋曉霞認為(wei) ，兒(er) 童家具的功能性主要體(ti) 現在學習(xi) 桌椅和高低床上。比如學習(xi) 桌椅可以隨著孩子年齡的增長進行調整，基本上兒(er) 童家具品牌推出的桌椅都具備此項功能。對於(yu) 高低床，有不少消費者反映，高低床隨著孩子年齡的增長，實用性在減弱，上層多用來放置物品。如果企業(ye) 可以根據家長們(men) 的需求，對上鋪進行拆卸並回收利用，高低床的銷售業(ye) 績會(hui) 更好。不過目前符合這種條件的還不多，因為(wei) 其對拆卸工藝、製作工藝等要求較高。