近年來，商家冠名綜藝節目是越來越普遍，熱門的綜藝節目更是高價(jia) 競爭(zheng) ，2013年，伊利以3.1億(yi) 冠名讚助《爸爸去哪兒(er) 2》親(qin) 子綜藝節目。今年，也冠名讚助最近熱播的明星真人秀綜藝節目《我們(men) 相愛吧》，究竟冠名讚助綜藝節目有多大的利好之處？可以讓各大商家爭(zheng) 相競爭(zheng) ，高價(jia) 冠名。筆者就以多樂(le) 士冠名讚助《我們(men) 相愛吧》為(wei) 例，談談我的看法。
更加接近消費人群，定位精準
《我們(men) 相愛吧》這個(ge) 綜藝節目是在每周日晚上10點播出，以明星真人秀為(wei) 出發點，以明星情侶(lv) 之間的相處為(wei) 看點，吸引一堆明星粉絲(si) 受眾(zhong) ，目標受眾(zhong) 廣，而這其中的大批受眾(zhong) 也正是多樂(le) 士產(chan) 品的消費人群。
一共三對明星情侶(lv) ，年齡橫跨在20—40歲之間，吸引70、80和90後的觀眾(zhong) ，甚至吸引00後的學生來觀看。70後在當今消費群體(ti) 中還占據重要地位，而中國消費群體(ti) 正在改變，80後，90後也逐漸成為(wei) 新的消費主力。數據顯示，中國自1980年以後出生的人口約為(wei) 4.2億(yi) ，占總人口的31.4%。多樂(le) 士讚助這個(ge) 綜藝節目，不僅(jin) 接近了消費人群，達到良好的宣傳(chuan) 效果，而且精準了多樂(le) 士的產(chan) 品定位，精確投放。
提高產(chan) 品和品牌的知名度
據筆者所知，節目播放開始，多樂(le) 士就不停出現在熒屏裏。無論是開始播放前的廣告，播放開始的旁白，還是自始至終出現在熒屏右下角的多樂(le) 士logo，都是提高產(chan) 品和品牌知名度的強而有力的宣傳(chuan) 方式。
第三期節目當中，其中的一對情侶(lv) 體(ti) 驗多樂(le) 士的臻彩係列的產(chan) 品。在節目當中，“表姐”劉雯與(yu) “十元”歐巴為(wei) 我們(men) 呈現了不一樣的色彩旅程，回歸童真，甜蜜漆牆。用多彩的牆漆繪出生活最幸福的模樣，多樂(le) 士的向日葵黃色更是為(wei) 愛情注入靈動陽光的味道，擁有2000多種顏色選擇的多樂(le) 士為(wei) 幸福添彩，為(wei) 生活增添時尚靈感，煥新歐巴與(yu) 表姐的愛情義(yi) 不容辭。與(yu) 可愛小朋友的合影更是有一種幸福家庭的即視感，拍攝的大片式畫麵簡直美到讓人移不開眼睛。
這樣的節目效果，讓人覺得是在直播施工現場，溫馨有愛，多彩舒適。讓電視外的受眾(zhong) 也想要使用多樂(le) 士來裝修，自己塗刷，享受一家人塗刷多彩的塗料的溫馨感。
契合品牌自身宣傳(chuan) 理念，收獲消費者品牌忠誠度
“多樂(le) 士，多彩生活”，一直是多樂(le) 士主張的理念，正如節目中，劉雯與(yu) 韓國歐巴使用多樂(le) 士臻彩係列的產(chan) 品塗刷牆麵一樣，多樂(le) 士的產(chan) 品一直是多彩的，給人舒適的感覺，也讓裝飾更加個(ge) 性化。以前，一般家庭都喜歡使用白色的內(nei) 牆漆來裝修房子，而多樂(le) 士給予了人們(men) 更多的選擇，溫馨而舒適，多彩且個(ge) 性。這樣的節目效果，讓多樂(le) 士收獲一批粉絲(si) ，提高了消費者的品牌忠誠度，想到塗料就會(hui) 想到多樂(le) 士，也隻會(hui) 購買(mai) 多樂(le) 士品牌的塗料。
“愛情是什麽(me) 顏色？”是多樂(le) 士讚助《我們(men) 相愛吧》的一大宣傳(chuan) 亮點。相信每個(ge) 人對愛情的顏色都有自己不一樣的看法，但是多樂(le) 士的產(chan) 品顏色數量達到2000多種，你想的顏色，說不定就在其中。愛情是人們(men) 生活中的一大部分，家居是凝聚愛情，讓人們(men) 放鬆生活的地方，而多彩的生活契合了當下消費人群的個(ge) 性化特點，讓品牌理念傳(chuan) 播得更好更遠更為(wei) 人所知。
責任編輯：雷達
（更多資訊請登錄：神秘彩金随机派发规则 www.dgfyfs.com）
文章來源：
責任編輯：
特別聲明：文章版權歸原作者所有。本文轉載僅(jin) 出於(yu) 傳(chuan) 播信息需要，並不意味著代表本平台觀點或證實其內(nei) 容的真實性；文中圖片僅(jin) 供個(ge) 人學習(xi) 之用，著作權歸圖片權利人所有。任何組織和個(ge) 人從(cong) 本平台轉載使用或用於(yu) 任何商業(ye) 用途，須保留本平台注明的“來源”，並自負版權等法律責任；作者如果不希望文章或圖片被轉載，請與(yu) 我們(men) 接洽，我們(men) 會(hui) 第一時間進行處理。
