塗料工業(ye) 發展變化日新月異，隨著中國整體(ti) 經濟水平的提高，國家由製造業(ye) 大國向創新型國家轉變，相應的，塗料下遊用戶對於(yu) 塗料的要求也不僅(jin) 僅(jin) 是“能糊上”就行，環保、功能、時尚、智能等多元要素正被消費者們(men) 愈加看重。而塗企也不再像以前一樣，“悶聲”發大財，塗企廣告營銷愈加火熱，環保、健康、家庭等元素被用到各類廣告，除甲醛、淨味、竹炭等功能附著各種產(chan) 品之上，“婚房漆”“負離子漆”等各種新概念漆充斥各大賣場。
對於(yu) 普通消費者而言，這其中的差異很難看清，塗企所宣傳(chuan) 的各種功效大多也無法在使用中得到驗證，而玲琅滿目的塗料品牌不約而同、狂轟亂(luan) 炸的宣傳(chuan) 著自己產(chan) 品的環保健康，這讓消費者完全無法選擇，於(yu) 是，塗企愈發濫用廣告宣傳(chuan) ，投放廣告於(yu) 各類節目與(yu) 活動，寄望於(yu) 能讓消費者對自己品牌有印象。此家起彼家伏，每種塗料產(chan) 品似乎都綁上環保健康的功效，市麵上的塗料沒有環保標誌似乎就是差的代名詞。
然而，即便塗企廣告如火如荼，高端大氣，但塗料產(chan) 品負麵新聞不斷，塗料業(ye) 產(chan) 品質量及造假售假問題依然堪憂。近日，中消協稱十五種品牌塗料編造抗甲醛功能，多個(ge) 國內(nei) 外知名塗料品牌，都成為(wei) 涉嫌功能忽悠的主角。據專(zhuan) 家表示，以“淨醛、竹炭、淨味”等字眼來包裝塗料產(chan) 品，不過是借助概念炒作，以提升產(chan) 品價(jia) 格，消費者沒有必要為(wei) 此埋單。塗料對於(yu) 消費者屬於(yu) 大宗消費品，消費者對於(yu) 塗料的選擇必然慎之又慎，而如今網絡信息如此發達，借助消費者心理，投機於(yu) 消費者對於(yu) 塗料產(chan) 品信息的不健全，誇大宣傳(chuan) 以期獲得利潤，終將是不可取的。塗企漫天宣傳(chuan) 本不存在或不需要的功能，在消費者獲取足夠的信息後，由於(yu) 消費慣性，塗料產(chan) 品如若無法真正實現功能，或需要提高更大成本去實現功能，最終，受傷(shang) 的依然是塗料行業(ye) 。而那些嘩眾(zhong) 取寵的暴力營銷事件，如喝塗料等，神秘彩金随机派发规则主編周長風早已撰文痛陳其中利弊。國家正在轉型，企業(ye) 也必須轉型，如果還借口生產(chan) 慣性與(yu) 消費慣性，寄希望於(yu) 投機炒作，舍本逐末的錯方向投資，終不是可持續發展之道。
將產(chan) 品捆綁新概念，品牌捆綁文化，本是無可厚非的營銷策略。但當新概念隻是無中生有，文化就不過是七彩的泡沫，隻等被戳破的那一刻。隻有裏子足夠硬，才不怕別人戳麵子，當然，裏子再硬，麵子也需要擺正方向，不然打臉也痛的很。
責任編輯：雷達
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