最近，扮演《西遊記》中孫悟空的六小齡童老師成為(wei) 了熱門神秘彩金天天送，原因是今年是猴年，百事可樂(le) 請六小齡童老師作為(wei) 代言人，並拍攝了一係列走心的廣告片，敘述了六小齡童的故事，並在傳(chuan) 統電視媒體(ti) 與(yu) 微信新媒體(ti) 渠道進行大量的投放，引得60-90後集體(ti) 淚奔，個(ge) 個(ge) 誇廣告棒，人人讚百事可樂(le) 的營銷到位！原以為(wei) 百事可樂(le) 和負責這則廣告營銷的4A公司屁顛顛的慶功去了，想不到這隻是營銷的開始！趁著廣告影響力的不斷壯大，六小齡童進入春晚節目的新聞開始出現，大家眾(zhong) 盼美猴王出現在春晚時，一夜間，所有的微信新媒體(ti) 大號都報道了春晚放棄了六小齡童的節目，並異口同聲的討伐春晚，使得大家的朋友圈被刷屏，不是為(wei) 六小齡童點讚的，就是討伐春晚導演組。其實整一個(ge) 事件都是百事可樂(le) 與(yu) 4A廣告公司的“傑作”！無底限的消費六小齡童影響力，並導演了一幕春晚棄用事件，並邀請了大量自媒體(ti) 人來大做文章，鼓動社會(hui) 化營銷最大化，讓幾億(yi) 受眾(zhong) 全部掉進“陷阱”。不出意外，最終六小齡童還是會(hui) 出現在春晚現場，於(yu) 是春晚贏了，百事可樂(le) 贏了，4A廣告公司贏了，自媒體(ti) 人贏了，六小齡童也贏了，觀眾(zhong) 也贏了，轟轟烈烈的事件營銷讓所有人共贏！無恥的營銷，卻沒有一個(ge) 輸家，極好！
營銷，其實和魔術一樣，有著“欺騙”因素，但在沒有揭穿的情況下，還是為(wei) 觀眾(zhong) 帶來了美好與(yu) 喜悅，而如果一揭露魔術背後的秘密，就不好玩了，甚至招人恨。許多營銷的“陰暗麵”在沒有被大多數人所發覺的情況下，還是值得肯定的，諸如百事可樂(le) 這則六小齡童事件；但大部分營銷都無法“欺騙”受眾(zhong) ，不僅(jin) 僅(jin) 沒有起到正麵作用，反而還會(hui) 被唾罵。
例如大部分塗料品牌的營銷，不知道是學術不精，還是疑慮太多的原因，中規中矩，不出彩，但也沒有出錯，但這種中庸往往是最要命的。營銷既然是一種“騙術”，就不要傍著偉(wei) 大與(yu) 革命，沒人會(hui) 信你的；但最關(guan) 鍵的是要做到“無恥”、“沒有底限”！百事可樂(le) 這種大品牌大公司，都舍得在營銷上不要臉的幹，塗料品牌還想穿著“貞操褲”來“賣”？什麽(me) 為(wei) 家庭健康而奮力、民族工業(ye) 的振興(xing) 為(wei) 己任等爛大街的廣告詞就不要套在自個(ge) 的塗料品牌上，自己都不相信，員工也沒當回事，還想忽悠跟你非親(qin) 非故的消費者相信？現實一些吧，去無恥！
做營銷，本質上是一種商業(ye) 行為(wei) ，在信息爆炸的當下，能被受眾(zhong) 所能關(guan) 注到是非常不容易的事，一方麵要迎合受眾(zhong) ，一方麵又要教育受眾(zhong) ，拿捏平衡，非常難，因此大部分營銷傳(chuan) 播隻好選擇了無底限炒作，猶如安安靜靜2個(ge) 人在馬路上商量事，路人絕對不會(hui) 圍觀，但劈裏啪啦爭(zheng) 吵甚至打架，好了，一堆人圍著，如果添油加醋把2個(ge) 人的背景再渲染些，比如一個(ge) 是富二代，一個(ge) 是窮三代，圍觀的人就更多了，假設2個(ge) 大明星在吵架打架，哎喲喂，那圍觀的人都讓車也走不了了。
記住，營銷的三無原則，無恥，無底限，無與(yu) 倫(lun) 比。
責任編輯：雷達
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