2015中國塗料十大營銷事件

    品牌與(yu) 影響，營銷與(yu) 定位，塗料行業(ye) 早已過了“酒香不怕巷子深”的年代，企業(ye) 品牌營銷的手段也紛雜多樣，從(cong) 讚助電視綜藝到獨家冠名網絡直播，從(cong) 打造戶外廣告到打造微信平台，從(cong) 傳(chuan) 統公益到合作公益平台，從(cong) 娛樂(le) 明星到體(ti) 育明星，從(cong) 高鐵頭枕到冠名高鐵……塗企營銷手段與(yu) 時俱進，在“互聯網+”愈演愈烈的時代，在健康品質生活超越基本生存的時代，在社會(hui) 化共贏的時代，民族塗企們(men) 用自己的理解與(yu) 創意，用正能量宣傳(chuan) 與(yu) 定位自己的品牌。一場場盛大、獨特的營銷事件在2015年競相綻放，一場場正能量的公益與(yu) 健康的生活方式被塗企們(men) 恰當運用，結合最時尚的熱點，引入最爆炸的新鮮事物，塗企們(men) 的營銷方式正在悄然升級。但是，暴力營銷事件、病毒營銷事件依然存在，喝塗料的營銷方式在2015年依然被運用，在民智已開放的今天，在信息化爆炸的今天，依然采用十幾年前的暴力營銷手段，其結果，其影響都將不會(hui) 是好的。

    本專(zhuan) 題特意摘選10個(ge) 2015年塗料行業(ye) 具有代表意義(yi) 的營銷事件，不一定以資金論，但求從(cong) 各個(ge) 角度，展示2015年塗企的營銷風潮，希望能帶給塗料行業(ye) 一些參考。

    事件一：花王水漆環境日冠名高鐵

    事件回顧：6月5日環境日，花王水漆冠名高鐵G1401，為(wei) 低碳生活提速，冠名一年。冠名儀(yi) 式在南昌西高鐵站舉(ju) 行。

    “花王水漆號”屬於(yu) 首家民族企業(ye) 冠名高鐵列車，而在高鐵列車車身外彩貼塗料品牌標識在全國塗料界也是首例，開創了塗料企業(ye) 冠名高鐵的先河。

    近幾年花王發展勢頭迅猛，此次借勢行業(ye) 向環保之勢，冠名高鐵，是又一大手筆。G1401是從(cong) 南昌西到廣州南的高鐵專(zhuan) 列。董士長方學平說，環保是今後唯一的發展方向。

    方學平對神秘彩金随机派发规则表示，此次“花王水漆”冠名“中國高鐵”，主要是因為(wei) 中國高鐵的“中國速度”與(yu) 花王水漆的“為(wei) 低碳生活提速”品牌訴求遙相呼應，定位環保、高端水漆市場的花王水漆與(yu) 中國高鐵低碳、尖端的科技不謀而合，預示著巴德士化工把“花王水漆”打造成中國水漆行業(ye) 領導品牌的雄心。

    事件點評：這是“花王水漆號”首次借助高鐵列車進行品牌宣傳(chuan) ，將對企業(ye) 今後戰略規劃起到關(guan) 鍵作用，通過“花王水漆號”高鐵列車打開並站穩水漆市場。

    事件二：漆全國2000多例大型戶外廣告漆彩綻放

    事件回顧：大寶漆自2015年6月起開始規劃，至2015年12月底全部完成，曆時半年多傾(qing) 力打造了包括戶外牆體(ti) 廣告和路牌廣告在內(nei) 總計2000多例的大寶漆全國大型戶外廣告。

    品牌推廣，形象先行。為(wei) 了進一步促進大寶漆的品牌推廣，東(dong) 莞大寶化工投巨資，自2015年6月起開始規劃，至2015年12月底全部完成，曆時半年多傾(qing) 力打造了包括戶外牆體(ti) 廣告和路牌廣告在內(nei) 總計2000多例的大寶漆全國大型戶外廣告。這是大寶漆首次全國性大範圍的戶外廣告項目，該廣告項目初步計劃投放時間為(wei) 期一年，涉及了全國20多個(ge) 省份、一千多個(ge) 市縣及鄉(xiang) 鎮，覆蓋範圍之廣、人口之多、幅度之大，前所未有，希望以此加強大寶漆在消費者心目中的品牌知名度和影響力。

    大寶漆戶外廣告采用其經典的美人頭的對外形象，每一副廣告麵積少則30m2，多則100多m2，巨幅廣告均豎立於(yu) 各省市鄉(xiang) 鎮主幹道兩(liang) 側(ce) ，清晰的中英文logo字跡，加上栩栩如生的神秘彩金天天送形象，奪人眼目，簡潔易記。

    事件點評：據相關(guan) 機構調查顯示，戶外廣告的到達率僅(jin) 次於(yu) 電視媒體(ti) ，居第二位。路牌、牆體(ti) 等戶外廣告，發布時間長、內(nei) 容單一針對性強，並以其強烈的視覺衝(chong) 擊力和固定的反複宣傳(chuan) 等特性，而更易於(yu) 帶來持久的品牌印象。

    事件三：漆全民彩跑嗨翻全國

    事件回顧：2015年，嘉寶莉攜手浙江衛視《精彩好生活》舉(ju) 辦的健康彩色跑，在與(yu) 萬(wan) 千家庭共享美麗(li) 放心之時，又掀起了全民健身的浪潮。

    2015健康彩色跑係列活動，是嘉寶莉集團攜手浙江衛視“精彩好生活”中國行的一部分，希望通過健康彩色跑、快樂(le) 騎行、時尚交友等活動，營造一種健康、時尚的生活方式，讓飽受生活和工作壓力的8090後一族，真正感受到“快樂(le) 工作，幸福生活”的真諦。活動自5月9日昆山啟動開始，陸續在長治、邯鄲、蘭(lan) 州、哈爾濱、南充、吉安、衡陽、紹興(xing) 、海拉爾、寧波、滁州等城市上演，而滁州彩跑活動的成功舉(ju) 辦，也標誌著今年品牌落地活動的圓滿收官。

    嘉寶莉一直致力於(yu) 研發生產(chan) 綠色環保的產(chan) 品，提倡健康放心的生活，此番舉(ju) 辦彩跑活動，旨在進一步向市民傳(chuan) 遞積極健康、充滿正能量的生活方式，希望以家庭參與(yu) 的方式，讓大家投入到綠色環保的健康生活中來。

    事件點評：將色彩融入跑步，和嘉寶莉漆的產(chan) 品特性十分吻合。全國範圍內(nei) 的展開，並與(yu) 浙江衛視打造的王牌娛樂(le) 欄目《精彩好生活》聯動宣傳(chuan) ，將產(chan) 品健康、綠色的定位在全民彩跑中凸顯，讓人印象深刻。

    事件四：嘉寶莉創意植入《精彩好生活》收視創新高

    事件回顧：由嘉寶莉特約讚助的浙江衛視明星真人秀欄目《精彩好生活》是浙江衛視打造的首檔大型明星生活實驗節目。節目中讓明星體(ti) 驗衣食住行各個(ge) 方麵的缺失，體(ti) 現生活中那些不起眼事物的重要性，讓明星返璞歸真，呼籲人類關(guan) 注身邊最容易忽視的東(dong) 西，找到最簡單的小幸福。這個(ge) 節目自播出以來受到越來越多的觀眾(zhong) 喜愛，收視率更是節節高升。據7月26日晚的省級衛視晚間時段節目收視率顯示，第七期《精彩好生活》的收視率達到0.959%，創節目開播以來的收視率新高。

    在節目中，我們(men) 可以發現，除了對冠名品牌加多寶的植入，嘉寶莉品牌的明顯植入並不多。嘉寶莉建議節目組在不影響觀眾(zhong) 收看感受的情況下，將植入合理安插，做到品牌與(yu) 節目的完美融合。特別在這周末第七期“沒有錢的生活”中，嘉寶莉的植入更是以觀眾(zhong) 最舒服的方式完美呈現。本期節目中，被沒收了手機和錢包的明星們(men) ，必須在半天的時間之內(nei) 賺到兩(liang) 百塊才能“贖回”自己的東(dong) 西，並且不能通過任何帶有表演性質的方式賺錢。6位明星實實在在地體(ti) 驗一把打工仔的生活。而在這個(ge) 沒有錢的日子裏，恰逢伊一生日，沒了錢的小夥(huo) 伴們(men) 煞費苦心用嘉寶莉漆為(wei) 她製造了一個(ge) 大驚喜。這種植入創意絲(si) 毫不影響觀眾(zhong) 的觀影體(ti) 驗，可以說既考慮到觀眾(zhong) 觀影感受又在無形中提高了嘉寶莉的知名度。

    事件點評：《精彩好生活》不止是綜藝娛樂(le) ，其引導觀眾(zhong) 把日常生活中最容易忽略的舉(ju) 動，通過每期節目主題和明星的言行，上升到更深層次的社會(hui) 意義(yi) 和生存哲理。與(yu) 嘉寶莉一貫秉承的環保理念相契合，既考慮到觀眾(zhong) 觀影感受又在無形中提高了嘉寶莉的知名度，是一次成功的影視廣告植入。

    事件五：水性科天獨家網絡冠名騰訊視頻《中國好聲音》與(yu) 《真心英雄》

    事件回顧：今年，騰訊視頻再續巔峰，獨攬好聲音網絡獨播權。而此次與(yu) 騰訊視頻合作的總冠名商水性科天，是一家有些“特別”的企業(ye) ，作為(wei) 一家環保高新技術企業(ye) ，並沒有在產(chan) 品功效上與(yu) 音樂(le) 有某種契合，那麽(me) 它為(wei) 什麽(me) 還要不遺餘(yu) 力的拿下騰訊視頻《中國好聲音》總冠名權呢？

    隨著《中國好聲音》的熱播，水性科天無毒好家裝的品牌形象已經唱響全國。事實上，《中國好聲音》隻是水性科天打造品牌奇跡，全媒體(ti) 布局的其中一步。今年是水性科天品牌爆發的一年，7月8日聚焦了眾(zhong) 多媒體(ti) 關(guan) 注的水性科天北京水立方品牌發布會(hui) ，簽約小巨人姚明為(wei) 其代言人和環保大使，樹立了品牌新高度。同時獨家冠名的江蘇衛視《真心英雄》欄目熱播，持續曝光增加品牌關(guan) 注度。水性科天斥資數億(yi) ，占位國家級媒體(ti) CCTV1、CCTV13投放廣告宣傳(chuan) 片，開啟品牌傳(chuan) 奇之路！在國家級新聞媒體(ti) +現象級欄目組合+互利網品牌陣地+社會(hui) 化媒體(ti) 口碑營銷的傳(chuan) 播矩陣下，品牌全麵接觸消費者，多點爆破，打造2015年第三季度的輿論熱議焦點。

    事件點評：水性科天選擇騰訊視頻合作，是看到了騰訊視頻對於(yu) 節目的運營能力，它能夠讓更多的目標消費群體(ti) 參與(yu) 到節目的互動中，最終讓品牌有了更多的露出機會(hui) ，並且更為(wei) 精準的觸達到用戶群體(ti) 。

    事件六：水性科天簽約姚明 塑無毒家裝品牌形象

    事件回顧：水性科天發布會(hui) 與(yu) 小巨人姚明正式“牽手”，為(wei) 微博上沸沸揚揚的“大家一起問姚明”事件畫上了圓滿的句號。姚明希望用自己的影響力，讓更多的人認識到裝修汙染的危害。

    姚明熱心環保公益的初衷與(yu) 水性科天的環保理念不謀而合。水性科天為(wei) 了實現自己的環保理念，圍繞“水性科技、美麗(li) 中國”這一企業(ye) 使命，斥重資在蘭(lan) 州新區打造出世界上第一個(ge) 水性科技產(chan) 業(ye) 園。產(chan) 業(ye) 園所有產(chan) 品均基於(yu) 水性科技而打造，已實現 家裝 材料、家俱材料、合成革產(chan) 品水性環保係列化，生產(chan) 的產(chan) 品無毒環保，完全取代對環境有危害、對健康有損害的溶劑型產(chan) 品。

    2015年是水性科天全麵發力的一年，線上線下的協作方式，讓戰略聯盟以及跨界合作實現最大的輻射作用。未來一段時間，水性科天將繼續加大營銷投入，全方位的提高品牌知名度和影響力，為(wei) 環保事業(ye) 貢獻更多的力量。

    事件點評：姚明的公眾(zhong) 形象一直是以公益、健康等展現，水性科天簽約姚明作為(wei) 其代言人，同品牌的個(ge) 性相一致，體(ti) 現了品牌的價(jia) 值內(nei) 涵，也就決(jue) 定了品牌擁有的不同消費群。

    事件七：新LOGO發布： 開啟三棵樹“健康+”時代

    事件回顧：2015年7月18日下午，三棵樹塗料股份有限公司新LOGO發布會(hui) 在莆田總部三樓多功能廳隆重舉(ju) 行。全國人大代表、三棵樹塗料股份有限公司董事長洪傑、根元谘詢董事長陳富國博士、公司內(nei) 部管理團隊、三棵樹各事業(ye) 部領導以及來自全國各地的三棵樹裝修漆、大客戶中心、家具漆、膠黏劑的精英客戶代表、意向客戶共計1000人出席了會(hui) 議，全國80餘(yu) 家主流媒體(ti) 對本次發布會(hui) 進行了全程報道。

    陳富國博士對新LOGO進行發布闡述，從(cong) 初心、誌向、取勢、堅定、未來來串通三棵樹發展的整條主線，並重新定義(yi) 了三棵樹的品牌內(nei) 涵：做深做透，極致健康。三棵樹以領導者姿態，率先升級健康環保的行業(ye) 標準，從(cong) 理念、價(jia) 值定義(yi) 、價(jia) 值表達形成三棵樹獨特的健康塗料概念體(ti) 係，構築競爭(zheng) 的防護牆，真正擁有塗料行業(ye) “健康”的核心品牌理想，並根植現有主力消費人群，通過可信理由以及健康環保漆的知識教育與(yu) 持續市場溝通，不斷擴大品牌粉絲(si) 基礎。陳博士表示三棵樹將致力於(yu) 實現人﹒﹒生活的健康，並守護地球環境的無汙染與(yu) 可持續，秉承行業(ye) 創新之責，以科學的技術進化之力，不斷為(wei) 這個(ge) 充滿化學氣息的行業(ye) ，引入自然清新的力量，將最新的全生命周期的技術進化——研發、生產(chan) 、使用、回收，轉化為(wei) 高品質環保產(chan) 品，不放過從(cong) 上遊到下遊的任何環節，不斷探索環保健康所能達到的新境界。

    事件點評：新形象，新動作。三棵樹繼新LOGO之後陸續推出新官網及新電商進行了，通過品牌升級後的新形象，借助“互聯網+”的平台，與(yu) 時俱進，將“極致健康”概念深入到各個(ge) 環節，開啟三棵樹“健康+”的時代。

    事件八：微信開展“我們(men) 的故事”主題攝影征集評選活動

    事件回顧：2015年4月1日——5月25日，展辰家具漆微信將走進各大分公司，開展以“【最美展辰】我們(men) 的故事”為(wei) 主題的攝影征集評選活動。

    各分公司以部門為(wei) 單位，在既定時間內(nei) 拍攝並提交與(yu) 展辰相關(guan) 的原創照片一組【4張】，並給予這組照片主題命名（10字以內(nei) ），同時簡述一個(ge) 故事（60字以內(nei) ），人事行政部收集參賽照片，遞交中心品牌部，微信平台發起全網投票，競出分公司前三名，各分公司冠軍(jun) 組參與(yu) 集團決(jue) 賽。

    隨後，【最美展辰】在各個(ge) 分公司舉(ju) 行，並在結果出來之後，將一係列的展辰故事公布在網上與(yu) 微信平台上，獲得眾(zhong) 多人的關(guan) 注。

    事件點評：微信征集評選，不僅(jin) 僅(jin) 隻是公司內(nei) 部的活動。一方麵，可以在投票過程中，增加微信粉絲(si) ；另一方麵，評選的項目可以很好的宣傳(chuan) 展辰的各個(ge) 優(you) 勢，並結合各地的特色，進行接地氣的宣傳(chuan) 。

    事件九：“2015杯中國夢綠色建築創意設計大賽”打造綠色環保品牌

    事件回顧：隨著建築地產(chan) 行業(ye) 的不斷發展和我國對綠色、低碳、環保事業(ye) 的重視，綠色和高效能的建築愈發受關(guan) 注，綠色建築的暢想和設計成為(wei) 建築行業(ye) 發展的深度渴求和希望。2015年5月，由中國塗料工業(ye) 協會(hui) 、中國國際貿易促進委員會(hui) 建設行業(ye) 分會(hui) 、中國綠色建築研究院聯合主辦的“2015富思特杯中國夢綠色建築創意設計大賽”秋季賽正式拉開帷幕，以發掘有綠色視野的設計師和有未來觀念的綠色建築設計。

    由富思特獨家冠名舉(ju) 辦的“富思特杯”第四季中國夢綠色建築創意設計大賽秋季賽經過6個(ge) 月的報名、交稿與(yu) 評選，於(yu) 11月3日正式結束評審，設計師組合學生組的獲獎團隊與(yu) 作品目前已經確定。從(cong) 兩(liang) 個(ge) 組別的作品來看，本屆設計大賽可謂佳作湧現，很多構思新穎、頗具創意的作品讓主評專(zhuan) 家組眼前一亮。

    作為(wei) 富思特獨家冠名的賽事，據悉，富思特領導屆時將出席頒獎典禮，為(wei) 獲獎設計師頒獎，並分享富思特頂尖的技術與(yu) 產(chan) 品的實際應用案例，相信會(hui) 讓設計師對外牆塗料的選擇與(yu) 應用有更加深入的了解。

    事件點評：另辟蹊徑，從(cong) 設計師源頭來拓展富思特的知名度。設計師其實是最好的品牌宣傳(chuan) 人，也是最會(hui) 被消費者信任的品牌宣傳(chuan) 人，“富思特杯”綠色建築創意大賽，不僅(jin) 僅(jin) 打造了富思特的綠色環保理念，也獲得了一大批設計師的喜愛。

    事件十：經銷商喝塗料事件

    事件回顧：2015年，晨陽水漆經銷商們(men) 在多地上演喝塗料事件。晨陽水漆在2015年開拓並進駐多地市場，在開業(ye) 慶典上，多地專(zhuan) 賣店老板現場直接喝木器漆，此舉(ju) 驚訝了所有在場人員，並引起熱議。

    10幾年前，粗放經營時代，富亞(ya) 第一個(ge) 喝塗料，那是營銷高手。現在，規範經營時代，某知名水漆品牌的經銷商還在喝塗料，確有過分營銷之嫌。

    塗料分析師羅傑卡爾表示，塗料是製造業(ye) ，需要營銷高手，更需要匠人精神。與(yu) 其用喝塗料證明環保優(you) 勢，不如用創新去證明技術優(you) 勢。

    神秘彩金随机派发规则周長風認為(wei) ，喝塗料事件的影響，很可能會(hui) 超出營銷者的預料，像2008年的三鹿事件超出了很多人的預料一樣。

    喝三鹿奶粉，導致嬰兒(er) 腎結石，因為(wei) 奶粉裏有一種叫三聚氰氨的化學品。此事件一經曝光，上百家媒體(ti) ，立刻成為(wei) 人民群眾(zhong) 的健康衛士，對三鹿口誅筆伐，終至三鹿破產(chan) 。

    但隻是出於(yu) 揭黑目的的善良媒體(ti) ，沒有想到的是，三聚氰氨讓三鹿倒下了，也讓民族乳品行業(ye) 差點倒下。

    民族乳品企業(ye) 因三聚氰氨事件，遭遇信任危機，陷入前所未有的低穀，一蹶不振好多年。

    我們(men) 不想看到某知名水漆品牌重走三鹿的老路，也不想讓水漆行業(ye) 步民族乳品行業(ye) 的後塵，那就讓我們(men) 一起對喝塗料說不。

    事件點評：神秘彩金随机派发规则周長風認為(wei) ，某知名水漆的經銷商喝塗料，不僅(jin) 是傷(shang) 害了自己的身體(ti) ，而且導致終端消費者對其它水性塗料品牌的不信任，傷(shang) 害了其它水性塗料品牌，傷(shang) 害了水性塗料行業(ye) 的未來。

責任編輯：雷達

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