品牌之於(yu) 企業(ye) 的重要性，想必勿用贅述。“2017全球最有價(jia) 值時尚品牌”榜單剛剛發布，美國運動服飾集團Nike再度稱霸，品牌價(jia) 值高達317億(yi) 美元。我國近年來也逐漸意識到品牌建設的重要性，隨著多年的努力，在品牌建設上也取得了一定的成效，每年一度的“中國品牌價(jia) 值５００強”則是我國知名品牌價(jia) 值評選的年度盛宴。2016年度中國品牌價(jia) 值排行榜，國家電網以３０５５億(yi) 元傲視群雄，民營企業(ye) 、互聯網企業(ye) 代表騰訊也以2875.92億(yi) 元穩居第二。
再把注意力集中到咱們(men) 的塗料行業(ye) ，2016年的“中國品牌價(jia) 值500強榜單”，、、、紫荊花4家塗料企業(ye) 成功殺進榜單，品牌價(jia) 值分別為(wei) 150.35億(yi) 元、125.27億(yi) 元、92.16億(yi) 元、77.26億(yi) 元，分別位列榜單第230位、288位、373位、450位。
我國規模以上的塗料企業(ye) 有數千家，真正有知名度、行業(ye) 影響力的塗料品牌其實並不多，與(yu) 國外、威士伯、阿克蘇、諾貝爾還有較大差距，行業(ye) 整體(ti) 呈現小散亂(luan) 的局麵，塗料企業(ye) 該如何進行品牌建設，值得我們(men) 去深思。
立足產(chan) 品，品質是品牌的根本保證
品牌的組成，首先要一個(ge) 好的產(chan) 品，這是品牌的基礎，離開基礎，再知名品牌都是無水之源。塗料企業(ye) 一定要腳踏實地、沉下心去做好自己的產(chan) 品，打造出差異化、高品質的塗料才是品牌建設的關(guan) 鍵。要加大研發經費的支出，組建強大的研發團隊，讓技術成為(wei) 產(chan) 品創新的保證。當前的中國塗料，產(chan) 品同質化現象比較嚴(yan) 重，唯有創新才能在市場中占據優(you) 勢。贏得消費者親(qin) 睞的品牌隻有在塗料的功能、品質、服務、材料使用、環保等方麵獨樹一幟，甚至標新立異，才能突出重圍，讓企業(ye) 不斷前進，最終才能推動整個(ge) 塗料行業(ye) 健康快速的發展。
注重文化，打造產(chan) 品的品牌內(nei) 涵
一個(ge) 好的品牌，必須要有一個(ge) 好的品牌故事。好的品牌故事一定要將文化融入其中，要牢牢把握消費者的心理，體(ti) 現產(chan) 品的特色和內(nei) 涵。隨著品牌故事的講述與(yu) 流傳(chuan) ，有口皆碑的口碑效應隨之產(chan) 生，其流布擴散造就了強大的口碑品牌。故事本身應當將人生哲理、生活智慧和勵誌精神植入品牌故事之中，成為(wei) 品牌個(ge) 性和品牌價(jia) 值的一部分。塗料產(chan) 品單個(ge) 來看不過是裝飾建材材料，但如果能夠聯係上親(qin) 情、愛情、節日氛圍等背後的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費者，要用創意來吸引消費者的眼球。
提升服務，用態度助力品牌升級
塗料屬於(yu) 低頻消費產(chan) 品，關(guan) 注度比較低，品牌形象如何深入人心一直困擾著塗料企業(ye) ，隻通過簡單的購買(mai) 行為(wei) 很難讓消費者形成長久的忠誠度，也不能對企業(ye) 品牌影響力的提升起到足夠的推動作用。塗料企業(ye) 一定要通過經銷商和終端實體(ti) 店在銷售塗料產(chan) 品的之後還為(wei) 用戶提供後續高質量的塗裝服務，高品質的產(chan) 品、完善的售後服務是塗料品牌提升品牌認知度必經之路。經銷商和終端實體(ti) 店是塗料企業(ye) 品牌形象最佳的展示者，相比與(yu) 廣告虛擬的宣傳(chuan) ，他們(men) 能夠通過自身的服務將品牌形象深入人心。
品牌形象是一個(ge) 企業(ye) 最重要的價(jia) 值資產(chan) ，塗料企業(ye) 一定要立足產(chan) 品本身，用創新生產(chan) 高品質產(chan) 品，注重企業(ye) 文化建設，打造富有實質的企業(ye) 品牌內(nei) 涵，通過經銷商和終端實體(ti) 店用完善的售後服務讓品牌形象深入消費者內(nei) 心。
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