經常在朋友圈裏看到一些轉發的課程信息。可能是工作關(guan) 係，看到最多的是一些教你如何打造品牌或者快速成就品牌的培訓課程。上課的老師都是一些知名品牌的策劃人或者團隊核心神秘彩金天天送。總之文案很誘人，讓大部分品牌不怎麽(me) 成功的創始人或者品牌總監們(men) 心動不已，然後迅速報名，開始上課，聽時激動，聽後又是一動不動。然後反複輾轉幾個(ge) 差不多的打造品牌課程，最終還是絲(si) 毫改變。交了那麽(me) 多學費，為(wei) 什麽(me) 會(hui) 沒有效果呢？
觀念誤區一：打造品牌有捷徑，是可以迅速成就的！
持這種觀念的人應該不少。和一些想一夜迅速暴富的人差不多，總想中巨獎彩票可以彎道超車，不勞而獲。但仔細思考下，那些成為(wei) 知名品牌、大品牌的，哪個(ge) 不是長期的積累和堅持。如果讓你的品牌迅速成功，讓這些幾十年的老品牌情何以堪？相信大家都學過物理，知道能量守恒定律。品牌也是一種能量，想要獲得成功，要麽(me) 長時間累計，要麽(me) 極大的資金與(yu) 資源注入，別無二法。
打造一個(ge) 知名品牌，與(yu) 廣告投入是分不開的。曾經與(yu) 一位做寶潔品牌的朋友聊天，提到寶潔當年如何打造品牌？他開玩笑的說，那個(ge) 年代簡單，拍一支好廣告片，然後投幾個(ge) 大電視台的黃金時間段，每天播，就無人不曉了，慢慢成為(wei) 了知名大品牌！但如今他也不知道如何投廣告了。傳(chuan) 統媒體(ti) 、新媒體(ti) 、自媒體(ti) 五花八門，已經沒有某一個(ge) 媒體(ti) 廣告能覆蓋所有人群了。的確，我們(men) 現在生活在信息爆炸的時代，廣告也五花八門。作為(wei) 一個(ge) 品牌創始人或者策劃人，一定每天都會(hui) 被無數的廣告銷售所包圍，然後在預算有限的情況下，以嚐試的心裏投放一些自己認知範疇內(nei) 的媒體(ti) ，最終效果可能不盡如人意。然後大呼廣告無用！
觀念誤區二：打造品牌是要投廣告的，但大部分廣告是無效，投了也沒用！
的確，廣告大師約翰·沃納梅克有句名言：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了。”如果一直心存著廣告無用，又糾結堅持打造品牌，一定是很痛苦的。但靜下心來想一想，什麽(me) 是有效無效？想達到什麽(me) 樣的效果？我們(men) 每一個(ge) 人都是從(cong) 7歲開始念小學，然後中學、大學，連續讀滿16年後，才開始走上工作崗位。開始自己的一生工作，最終成就事業(ye) ！這16年的學習(xi) 生涯，必定很多課程到和我們(men) 的工作沒有直接關(guan) 聯，比如化學、物理、生物。但仔細想想，如果10多年來沒有綜合的課程學習(xi) ，也不會(hui) 有我們(men) 如今的認知。假設我們(men) 缺少任何一門課的學習(xi) ，會(hui) 像蝴蝶效應，勢必對工作甚至人生有一定的偏差。而打造具有影響力的品牌，必定要投放大量的廣告，雖然可能70%的廣告看來是無效的。但沒有這70%的無效，也就無法找到30%的有效廣告，也就與(yu) 品牌打造的目標愈走愈遠。
品牌的打造，就像是養(yang) 一個(ge) 孩子，需要經曆太多，是沒有捷徑，是不能避開困難。回到塗料話題上來，塗料品牌的打造本身難度就更大了，不僅(jin) 得堅持，還有天時地利人和。但別悲觀，失敗本來就是常態嘛，哈哈！
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