日前，三棵樹2025年度煥新戰略發展研討會(hui) 在福建泉州舉(ju) 行。董事長兼總裁洪傑攜高管團隊出席會(hui) 議，圍繞“馬上住”煥新業(ye) 務開展專(zhuan) 項調研。會(hui) 議通過實地案例剖析與(yu) 經驗共享相結合的方式，總結形成可推廣的“泉州經驗”，為(wei) 推動“馬上住”煥新一站式服務在高端零售轉型提供示範，助力其商業(ye) 模式在全國快速複製，為(wei) 行業(ye) 創新升級提供實踐參考。
錨定市場脈搏 泉州式創倍增時代
本次專(zhuan) 項調研中，洪傑攜高管團隊親(qin) 臨(lin) 泉州馬上住社區店實地調研指導，詳細詢問區域發展及經營情況。在研討會(hui) 上，福建、四川團隊以“經驗全國複製”為(wei) 主題，用實戰數據驗證“馬上住”模式的複製落地與(yu) 放大效應。
三棵樹馬上住社區店以“精短快”商業(ye) 模式，高度契合存量房時代消費需求，構建了合作夥(huo) 伴+產(chan) 業(ye) 工人的共贏生態體(ti) 係。作為(wei) 全國推廣示範，泉州區域在兩(liang) 年內(nei) 實現了從(cong) 零到百店的突破，形成了“樣板—複製—裂變”的良性發展模式，憑借“低投入、高回報、近距離、全品類”的優(you) 勢，成為(wei) 深耕拓展社區的核心利器。
布局3公裏生活圈。攜手異業(ye) 門店、裝飾公司共建生態集群，實現客流共享，跨界加盟持續湧入，通過融合店全麵展示“馬上住”煥新服務的發展潛力。
創新專(zhuan) 業(ye) 化雙模式。“健康師傅持證上崗+雲(yun) 管家群實時播報”服務模式，實現煥新服務全流程可視化、可控化和可追溯。
築牢差異化護城河。率先完成從(cong) 工長雙包向零售驅動轉型，中高端產(chan) 品占比升至60%，新老樓盤交付均衡，客戶滿意度保持高位，所有門店均實現盈利，四年間泉州營收從(cong) 千萬(wan) 級直衝(chong) 億(yi) 元量級。
策略與(yu) 時進階 引領存量煥新變革
煥新是當前擴大內(nei) 需的關(guan) 鍵。2024年10月，2024年三棵樹馬上住煥新戰略峰會(hui) 提出馬上住煥新戰略是三棵樹未來發展方向之一；2025年6月，三棵樹正式發布馬上住3.0煥新戰略，從(cong) 場景創新延伸到美好生活落地，致力於(yu) 為(wei) 用戶提供“8小時淨味住新家”的煥新解決(jue) 方案。
三棵樹以社區店為(wei) “最小活力單元”，如毛細血管般深入全國社區，泉州社區店驗證模式區域複製的強大生命力；四川團隊則在成都首創“1+1”“1+2”輕資產(chan) 布局，門店總量、客戶類型均為(wei) 全國第一，成為(wei) 快速落地的又一“作業(ye) 模板”。
三棵樹“馬上住”以用戶為(wei) 中心的一站式煥新服務，正重構家居建材行業(ye) ：它驅動競爭(zheng) 維度從(cong) 單一產(chan) 品力躍升至“產(chan) 品力+服務力+體(ti) 驗力”的綜合價(jia) 值新高度。依托數字化中台，三棵樹從(cong) 產(chan) 品、係統、店態、流量、模式、賦能六大維度全麵升級家居煥新服務，將單店模型由傳(chuan) 統“賣產(chan) 品”升級為(wei) “交付美好生活空間”，不僅(jin) 實現社區店店效倍增，更打造可複製、可驗證的盈利公式。
助建中國“好房子” 加快全國煥新布局
2025年《政府工作報告》提出建設“安全、舒適、綠色、智慧”的“好房子”，為(wei) 新時代城市高質量發展擘畫了人居新藍圖。在國家戰略指引下，三棵樹以行業(ye) 領軍(jun) 者的使命擔當，前瞻布局“馬上住”煥新服務，並定位企業(ye) 核心戰略。
洪傑強調，這一戰略深度契合國家城市更新與(yu) 家居煥新行動，通過構建覆蓋全國“馬上住”服務網絡，切實將政策紅利轉化為(wei) 大家觸手可及的高品質生活，不斷提升人民群眾(zhong) 在“住有宜居”中的獲得感、幸福感、安全感，以實際行動踐行“好房子”重要理念。
研討會(hui) 總結出的“泉州經驗”及社區門店的高速擴展，驗證了“馬上住”模式具備可複製性和成長性，明確了“高端化、零售化、規模化”的全國發展路徑。洪傑提出，要牢牢把握消費者與(yu) 合作夥(huo) 伴兩(liang) 大核心，構建用戶滿意、合作方盈利的煥新模式，通過“重開發、提店效、促融合”加快全國市場滲透，以“線上平台+線下渠道”增強品牌影響力，明年實現社區店破萬(wan) 家、未來布局5-10萬(wan) 家，助力核心客戶盈利超百萬(wan) 元，以綠色產(chan) 品和專(zhuan) 業(ye) 服務積極融入城鎮老舊小區改造。
三棵樹“馬上住”把握時代機遇，率先打破傳(chuan) 統模式，以高品質服務樹立行業(ye) 標杆，以係統能力賦能合作夥(huo) 伴，在煥新千萬(wan) 家庭的同時實現穩健盈利，形成“服務升級、夥(huo) 伴增收、行業(ye) 進步”的共贏格局，讓“馬上住”的價(jia) 值之光點亮中國家居煥新的每一個(ge) 角落。
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