中國塗料最低標準與最高標準2016年持續刷新” 115485″

    中國塗料百年之際，卻遭逢世界經濟持續放緩，麵對增長壓力的同時，環保政策給中國塗料企業(ye) 一記重拳。2016年，隨著中國各類環保政策的密集出台，中國塗料行業(ye) 的最低標準與(yu) 最高標準持續刷新，最低標準的刷新指的是提升質量，確保安全無汙染無毒害；最高標準的提升指的是產(chan) 業(ye) 結構優(you) 化，塗企提升品牌實力，與(yu) 國際塗料巨頭品牌同台競爭(zheng) 。

    中國塗料行業(ye) 最低標準不斷被拉高

    近半個(ge) 世紀以來，塗料行業(ye) 得到了蓬勃的發展，塗料的產(chan) 量和使用量急劇增加。因此塗料使用過程中的安全、健康和環境問題已經引起了人們(men) 越來越廣泛關(guan) 注。塗料行業(ye) 國家標準與(yu) 各地標準成為(wei) 人們(men) 著眼關(guan) 注的問題。中國塗料的最低標準——環保、安全標準也在消費者的關(guan) 注與(yu) 督促下不斷刷新，在2016年，塗料行業(ye) 迎來環保與(yu) 安全標準密集出台時期。

    自2016年1月1日起修訂後的新《中華人民共和國大氣汙染防治法》施行，全國各地各省市陸續跟進，製定並發布本地相關(guan) 條例與(yu) 大氣汙染防治計劃。

    2016年4月4日，國務院辦公廳印發《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》，首次提出“開展含揮發性有機物塗料質量標準提升行動”，《計劃》自2016年4月4日起實施。國務院近年來對揮發性有機物塗料質量標準提升做出落實要求，對增強我國企業(ye) 質量和品牌發展提出貫徹要求，我們(men) 注意到，2016年的《計劃》首次涉及到了塗料產(chan) 品質量標準的提升工作安排，提出了“開展含揮發性有機物塗料質量標準提升行動”。此為(wei) 提升中國塗料最低標準的國家決(jue) 策。（傳(chuan) 送門：國務院首次喊話溶劑塗企：落實質量標準升級品牌）

    據2016年4月14日開始的公示材料顯示，國標委2016年首批擬立項的國家標準項目包括了《塗料中多環芳烴的測定》、《塗料中多氯聯苯的測定》2項塗料中有害物質測定國標的製定。

    2016年6月1日起，繼北京市、上海市、江蘇省、安徽省、湖南省、四川省、天津市、遼寧省、浙江省、河北省開征揮發性有機物VOCs排汙費之後，山東(dong) 省成為(wei) 全國第11個(ge) 省級地區（含直轄市）。自國務院印發質量行動計劃後，各省市行動迅速，而塗料行業(ye) 對於(yu) 此項收費亦頗為(wei) 敏感。

    2016年6月13日，環保部新“三司”職能公布負責人已敲定。2015年2月，中編辦批複環境保護部不再保留汙染防治司、汙染物排放總量控製司，設置水環境管理司、大氣環境管理司、土壤環境管理司。經過一年多的深入調查研究，廣泛聽取意見和建議，環境保護部製定了實施方案。

    傳(chuan) 送門：VOC排汙費再度來襲 突圍的唯一路徑是淘汰？  

    最高標準落腳品牌 塗料企業(ye) 品牌升級誌當高遠

    慧聰塗料網筆者曾撰文寫(xie) 到，國務院直接喊話溶劑型塗料企業(ye) ：落實質量標準，升級品牌建設。國務院此舉(ju) 意在推動塗料企業(ye) 正確應對塗料市場的激烈競爭(zheng) ，提升自身產(chan) 品核心競爭(zheng) 力，加大品牌建設。品牌競爭(zheng) 力是無形資產(chan) ，國際塗料品牌在中國市場仍然占有不可撼動的地位，但事實上，塗料品牌世界排行榜單中不乏中國塗料企業(ye) 的身影。

    2015年7月21日，美國《塗料世界》（Coatings World，July2015)雜誌最新發布了《2015年全球頂級塗料製造企業(ye) 銷售額排行榜(2015 Top Companies)》，、上海塗料、三家中國企業(ye) 榜上有名，此前上述企業(ye) 也多次上榜。（傳(chuan) 送門：嘉寶莉位列全球塗料銷售排行榜第33位 居中國第一）中國塗料品牌在世界塗料市場中已實現突破，未來當依次為(wei) 動力，加強推進。

    現在，讓我們(men) 跳出塗料圈，將目光延伸至中國實力品牌在2016全球品牌100強權威榜單的競爭(zheng) 中。相信全球頂級品牌的顛覆式趨勢變化將會(hui) 為(wei) 中國塗料企業(ye) 帶來靈感。  

    2016全球品牌100強（完整榜單）日前揭曉，Brand Z數據和分析顯示，麵對沉重的全球財務壓力——包括中國經濟增長的放緩，實力為(wei) 最強大的世界頂級品牌度過了平穩的一年。

    讓人驚喜的是中國共有15個(ge) 品牌上榜，分別是： 

    Brand Z的排名研究機製綜合考慮品牌的財務表現*（根據凱度零售、凱度消費者指數和彭博的數據）以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值（Brand contribution index）。通過與(yu) 全球消費者的訪談所得出的品牌貢獻值可以量化出消費者購買(mai) 某個(ge) 品牌的總消費中，有多少量和多少品牌溢價(jia) 是由品牌價(jia) 值所貢獻的。

 中國上榜品牌亮點繁多：中國上榜品牌增加了一個(ge) 茅台；京東(dong) 是全球品牌增長速度第五快的品牌，一年上升37%；華為(wei) 是全球上升速度最快的B2B品牌，亞(ya) 洲價(jia) 值最高的B2B品牌，華為(wei) 所在品類的總品牌價(jia) 值下跌了5%，而且20個(ge) B2B品牌中（包括微軟，IBM，SAP，埃森哲等）有15個(ge) 下跌，華為(wei) 在全球B2B品牌中一枝獨秀；共有16個(ge) 新興(xing) 市場品牌上榜，中國貢獻了其中的15個(ge) （唯一的非中國品牌是印度的HDFC銀行）。

    本年度Brand Z100強研究的重要趨勢發現包括：

    *強勢品牌業(ye) 績表現領先市場。Brand Z最具價(jia) 值全球品牌100強榜單的上榜品牌財務業(ye) 績始終優(you) 於(yu) 其他品牌，因而創造了豐(feng) 厚的股東(dong) 回報。

    *顛覆是價(jia) 值增長的催化劑。所有實現價(jia) 值增長的品類可以分為(wei) 兩(liang) 類：要麽(me) 有在獨特性和消費者相關(guan) 性方麵表現突出的新品牌強勢崛起——如Under Armour和維多利亞(ya) 的秘密（Victoria’s Secret）在服裝類別（增長14%）引發的震動；要麽(me) 該品類作為(wei) 一個(ge) 整體(ti) 為(wei) 了順應新潮流而創新進入了新的層次——如成功迎合了全球健康食品需求熱潮的快餐品類（增長11%）。

    *創新是品牌價(jia) 值增長的主要推動力——但這種創新必須是消費者看得見、摸得著的。在創新指數上得分最高的品牌在BrandZ 100強榜單11年的曆史上間品牌價(jia) 值增長最快。然而，要想讓創新成果對品牌價(jia) 值產(chan) 生影響，就必須讓消費者在體(ti) 驗品牌時能清晰地感受到：成功讓消費者“感受”到創新力的品牌增長速度比其他品牌快九倍。在這方麵，迪士尼（排名19）和幫寶適（排名37）就是兩(liang) 個(ge) 好榜樣。

    *B2B類別充斥著能幹的企業(ye) 和低效的品牌。與(yu) B2C品牌相比，B2B品牌在很多人眼中具有更強的責任感、提供了更好的工作環境，而且投資價(jia) 值高、經營穩定可靠，但它們(men) 卻不像B2C品牌那麽(me) 引人關(guan) 注或充滿活力。B2B品牌實際上是極具創新力的；要想相應樹立起創新的品牌形象，就必須開展有衝(chong) 擊力且與(yu) 客戶高度相關(guan) 的品牌傳(chuan) 播活動。SAP（排名22）和Adobe（新上榜，排名100）就是在客戶當中成功塑造了創新形象的B2B品牌。

    *Brand Z排行榜本身也在被顛覆。2016年100強榜單中從(cong) 首期榜單發布至今，依然還在榜上的品牌有54個(ge) ，將近一半（46個(ge) ）品牌都是在該榜單2006年創立之後才上榜的。這表明強大的品牌能長久維係自身的價(jia) 值，也說明新品牌完全有機會(hui) 打破現狀、成功上位。

    *強大的情感聯係有力地推動了本土品牌的發展。本土品牌能清晰地洞察當地消費者的需求，從(cong) 而不斷搶占本地市場份額，還能依靠更出色的產(chan) 品功能和市場營銷在本國之外的市場逐漸贏得一席之地。例如，華為(wei) （排名50，增長22%）迅速走向全球，從(cong) 蘋果和三星中奪取了可觀的市場份額。

    Millward Brown BrandZ全球總裁王幸評論道：“100強榜單中表現最強勁的品牌運用創新手段延伸了自己的品牌，並向新的品類不斷拓展，從(cong) 而提升了品牌滲透率，更深入地走進了人們(men) 的日常生活。不過，其中也是存在風險的：這會(hui) 模糊品類之間的界限，令品牌難以界定自己的身份，讓消費者陷入困惑。清晰地定義(yi) 品牌的定位和目標，並準確地向消費者傳(chuan) 達這些信息對於(yu) 打造一個(ge) 強大、獨特的品牌將起到前所未有的重要作用。”   

    小結：

    世界經濟增長放緩主題下，塗料企業(ye) 是被最低標準催著往前走，還是迎著最高標準放手一搏？當下，找準自身企業(ye) 定位，找準自家品牌定位，尤似兵臨(lin) 城下時的決(jue) 策，意義(yi) 非凡。