品質是塗料企業(ye) 生存的前提，品牌是塗料企業(ye) 生存的保障。塗料企業(ye) 在經曆過產(chan) 品戰、概念戰、價(jia) 格戰、廣告戰等低層次商戰手段後，最終要進入高層次商戰階段——品牌戰。
塗料品牌戰被譽為(wei) “最後的商戰”。任何塗料企業(ye) 想要在品牌戰略中取勝，就必須重視品牌發展。今後，塗料企業(ye) 營銷競爭(zheng) 將越來越慘烈，隻有在營銷上采取明智務實策略，不斷創新，才能打動消費者，取得良好業(ye) 績，樹立自己的品牌形象。
現在我國塗料企業(ye) 的營銷水平還處於(yu) 初級階段，對營銷的創新也剛剛開始模仿和摸索。
1.組建戰略銷售聯盟，擴大品牌張力
南方塗料負責人表示，現在流行的品牌聯盟形式，如八大家之類的，在每個(ge) 塗料種類尋找一個(ge) 知名品牌。大家聯合起來，一起推廣，一起做營銷，起到的絕對是1+1大於(yu) 2的效果。對於(yu) 塗料企業(ye) 來說，也不妨聯合一些建材領域的品牌企業(ye) ，形成地方性的品牌聯盟。
2.大力發展網絡營銷
網絡營銷具有範圍廣、速度快、成本低、任何企業(ye) 都不受自身規模的絕對限製，都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優(you) 點。它可以使小企業(ye) 迅速擴大知名度，網絡電子營銷是中小企業(ye) 的獨門“利器”。每個(ge) 普通消費者都在積極尋找應對金融危機的“微觀對策”，將更多消費需求轉向網絡就成為(wei) 了很多人的選擇，網絡購物也迎來最好的發展時機，中小塗料企業(ye) 一定要抓住這個(ge) 時機。TATA塗料在網絡營銷方麵的成功大家有目共睹。
3、渠道創新
目前建材行業(ye) 屬性也由過去的邊緣建材行業(ye) 向家具(居)、時尚、文化等跨產(chan) 業(ye) 方向發展，除了裝飾城，家居城的品牌專(zhuan) 賣店、直營店，常規建材市場外，房地產(chan) 公司、裝飾公司、售樓處樣板房、團購會(hui) ，家電賣場、家具賣場、普通超市等渠道均可考慮為(wei) 目標發展市場。另外國家4萬(wan) 億(yi) 中的投資經濟適用房項目，以及四川地震災區的重建項目，是中低檔塗料的福音，尤其是各種免漆門、鋼塗料、低檔實木複合門要抓住這個(ge) 機遇，“到三、四級市場去”!2010年以後國家一定會(hui) 出台相關(guan) 政策實施全裝修政策，與(yu) 發達國家接軌。這是工程類塗料企業(ye) 的第二大福音。
對於(yu) 任何行業(ye) 而言，競爭(zheng) 、格局的變化是在所難免的，唯一不變的就是變化，所以身處競爭(zheng) 中的企業(ye) 隻有放眼市場，微觀自己，才能立於(yu) 不敗之地。塗料企業(ye) 也要根據當下形勢適時調整，才能以不變應萬(wan) 變。
文章來源：
責任編輯：
特別聲明：文章版權歸原作者所有。本文轉載僅(jin) 出於(yu) 傳(chuan) 播信息需要，並不意味著代表本平台觀點或證實其內(nei) 容的真實性；文中圖片僅(jin) 供個(ge) 人學習(xi) 之用，著作權歸圖片權利人所有。任何組織和個(ge) 人從(cong) 本平台轉載使用或用於(yu) 任何商業(ye) 用途，須保留本平台注明的“來源”，並自負版權等法律責任；作者如果不希望文章或圖片被轉載，請與(yu) 我們(men) 接洽，我們(men) 會(hui) 第一時間進行處理。
