今年以來，藝術塗料一下子爆發了，各塗料大牌加強了藝術塗料的宣傳(chuan) 與(yu) 推廣，許多藝術塗料新品牌也湧現，加上原本不溫不火的藝術塗料品牌，三者相加一塊，市場好不熱鬧，像是成為(wei) 了藝術塗料的元年，藝術塗料可以拯救這個(ge) 趨於(yu) 平淡的塗料裝飾市場。那為(wei) 什麽(me) 藝術塗料今年會(hui) 那麽(me) 紅火？
1、房產(chan) 市場下滑嚴(yan) 重，影響塗裝市場：
隨著近幾年來，政府對房地產(chan) 的控製，導致了房產(chan) 市場的極速下滑，除了北上廣深等一線城市依舊漲幅明顯、交易火爆外，大部分三四線地區的房地產(chan) 遇冷，從(cong) 而影響了家庭裝修、房地產(chan) 工程等市場，塗料行業(ye) 作為(wei) 與(yu) 房地產(chan) 行業(ye) 息息相關(guan) 的產(chan) 業(ye) ，受房地產(chan) 市場變化影響而影響，這讓許多塗企要找到新的增長點來彌補原有市場的損失；藝術塗料的單筆消費高營業(ye) 額，讓許多大牌塗料所重視並加強市場教育，中小企業(ye) 也隨之跟進，形成了火熱的“氣候”；
2、傳(chuan) 統塗料的成本不斷上升，利潤降低：
隨著塗料神秘彩金随机派发最高赠送價(jia) 格的不斷走高、中國人力成本不斷增加以及市場推廣等成本也在提升的情況下，產(chan) 品售價(jia) 卻難以大幅提高，造成利潤降低，需要一個(ge) 新的利潤點來支撐原有傳(chuan) 統產(chan) 品的利潤降低，而藝術塗料可以解決(jue) 這一問題；
3、市場同質化嚴(yan) 重，價(jia) 格戰此起彼伏：
30多年的中國塗料產(chan) 品一直沒有很大變化，平質、色彩一直是塗料的屬性，雖然多年時間裏，產(chan) 品也在不斷升級，但基本都是一些物理性能的變化，而非裝飾效果的變化，加上牆麵塗料——乳膠漆產(chan) 品的技術已成熟，各塗料企業(ye) 之間的較量，早已不是產(chan) 品之間的較量，而是品牌、市場渠道的競爭(zheng) ，因此當品牌力不強的時候，為(wei) 了爭(zheng) 奪市場份額，越來越多采用價(jia) 格戰來彌補，畢竟品牌打造需要時間，而降價(jia) 成為(wei) 最快最有效的武器，霎時間，價(jia) 格戰此起彼伏，擾亂(luan) 了市場，最終受害的是企業(ye) 也是消費者，而藝術塗料具有一定的技術含量，門檻較傳(chuan) 統塗料產(chan) 品高不少，因此抓緊時間搶占製高點；
4、生活水平提高，對個(ge) 性化需求強烈
家庭裝修的預算隨著人民生活水平的逐步提高也提升，以上海為(wei) 例，10年前的每平方米裝修預算為(wei) 1000元，現在幾乎翻倍（按實際麵積計算），除了裝修工人的成本上升因素外，關(guan) 鍵是對裝飾材、裝飾效果的要求提高，出於(yu) 生活水平和收入的提升；因此對牆麵裝飾的需求也有了新的要求，壁紙由於(yu) 裝飾效果好、豐(feng) 富的選擇，而被許多消費者所接受，大部分壁紙的售價(jia) 高於(yu) 了塗料，甚至別墅等高端住宅使用壁紙已經超過了塗料，這不得不讓塗料從(cong) 業(ye) 者反思，追求產(chan) 量還是追求個(ge) 性化？大產(chan) 量代表了低毛利，個(ge) 性化與(yu) 高毛利對等，擁有這2大法寶，塗料企業(ye) 能更健康發展，但讓塗企去做壁紙顯然不是主流，因此能與(yu) 壁紙媲美個(ge) 性化和裝飾效果的藝術塗料，有得一拚！
5、矽藻泥的紅火帶來的邊際效用
矽藻泥品類近幾年來的突飛猛進，搶占了不少市場，這讓許多塗料人在看不起之餘(yu) ，也有一絲(si) 擔憂，明明沒什麽(me) 技術含量的玩意，為(wei) 什麽(me) 能賣那麽(me) 高的價(jia) 格，關(guan) 鍵還有很多消費者願意買(mai) ？這不科學啊！殊不知這是一個(ge) 拚“顏值”的年代，偶像派大於(yu) 實力派，消費者是不管什麽(me) 技術含量，真真假假，看的是表麵裝飾效果，聽得是市場發聲；矽藻泥的低技術門檻、高消費、高毛利讓許多塗企看到了機會(hui) ，前一階段推出了不少矽藻泥塗料，但市場反應並不明顯，看來還是隻有在裝飾效果更高一籌的藝術塗料，能與(yu) 矽藻泥一搏！
6、從(cong) 賣產(chan) 品轉變為(wei) 服務
二手房翻新的需求在逐漸在擴大，但刷新服務不能僅(jin) 限於(yu) 平質乳膠漆，否則對於(yu) 大部分翻新需求的消費者來說，並沒有得到顯著的裝飾提升，雖然大部分塗料企業(ye) 、經銷商都已了解市場的風向在變，服務需求遠大於(yu) 產(chan) 品需求，但如果沒有好產(chan) 品，同樣無法提供更好的服務，而藝術塗料相比傳(chuan) 統塗料的裝飾效果提升，以及對服務更大的依賴，因此藝術塗料成為(wei) 二手房翻新市場上最需要的產(chan) 品與(yu) 服務，現在不爭(zheng) ，待何時？
藝術塗料其實算不得新產(chan) 品，在歐美國家早已存在多年，某國內(nei) 品牌早在十多年前就開始推廣藝術塗料，甚至主打藝術塗料，但並沒有獲得成功，一方麵市場氣候還沒形成，僅(jin) 靠微薄的獨家推廣力度難以教育市場，另一方麵藝術塗料不僅(jin) 僅(jin) 隻是產(chan) 品照搬國外、市場渠道拓展上下功夫，而是研發根據中國市場需求的產(chan) 品、加強施工服務與(yu) 品質、提高專(zhuan) 賣店的形象展示與(yu) 體(ti) 驗，並能與(yu) 互聯網結合，研究大數據，用好大數據，與(yu) 傳(chuan) 統塗料形成互補，協同一起做大市場！
責任編輯：雷達
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