上映近一個(ge) 月，《戰狼2》完爆《建軍(jun) 大業(ye) 》、《三生三世十裏桃花》。目前票房超過50億(yi) ，我的朋友圈裏還有人2刷、3刷。各類花邊資訊紛至遝來，有講吳京個(ge) 人英雄主義(yi) 、開拍前女主角臨(lin) 時換人、援非真實故事，等等。可能因為(wei) 做營銷的壞毛病，看片時更關(guan) 注整部電影的節奏。是的，節奏。優(you) 秀的電影、小說、電視劇大同小異，都會(hui) 在開篇放一個(ge) 小故事。小故事既不影響主線，又能順利交代神秘彩金天天送關(guan) 係、曆史背景。緊張的情節、扣人的懸念還能錨定受眾(zhong) ，把注意力代入環境。
回想一下：《人民的名義(yi) 》——侯亮平抓趙德漢，從(cong) 一個(ge) 貌似忠厚老實的小處長窩點裏搜出上億(yi) 賄款；《大軍(jun) 師司馬懿》——漢獻帝欲殺曹操，兵敗後曹操逼死國舅、皇妃，引起群臣惶恐；《戰狼2》也不例外。開場一段水下格鬥的長鏡頭把大家視線牢牢把控在熒幕上。
通過屏息凝視的小高潮，釋放多巴胺，瞬間點燃觀眾(zhong) 。
看到這裏時，我就知道，編劇不簡單，這一手完全參透好萊塢大片的套路。可以判定《戰狼2》全程無尿點，之後的劇情驗證了我的猜測。鬥海盜交代現狀、強拆闡述主角際遇、街頭巷戰描述故事環境、營救同胞進入主線。套路化的流程層層迭代、逐步推進。
這種幫助觀眾(zhong) “爽”的模式除了好萊塢電影，我隻在網絡小說裏看過，（還用病毒打了一張人性牌，給全劇降降溫，方便後麵高潮）。
戰狼2編劇董群，正是一枚網絡軍(jun) 事小說作家。
有人把中國網絡文學、美國好萊塢大片、日本動漫以及韓國電視劇並稱為(wei) 當下的“世界文化奇觀”。後三者，自然不必多言，但中國網絡文學的海外流行，即便是網民也很少關(guan) 注。
能被全世界人民喜歡，自然有其可取之處。
網絡小說依靠日更、通俗、爽的模式深受大家愛戴，究其原因是這類文字讀起來不累，主角代入感強，能引發聯想。
主角孤苦伶仃、全家死絕，有個(ge) 青梅竹馬卻又無力保護，慘遭人世重大變革後突然開掛，練級打怪步步升級，最終成為(wei) 站在全宇宙頂端的男人。
小的套路不外乎扮豬吃老虎、學院鬥爭(zheng) 、武林大會(hui) 、滅宗尋仇，等等。
流程大家都懂，可架不住喜歡。
假如直接給個(ge) 開頭和結果——主角穿越投胎、從(cong) 零開始；主角妻妾成群、功成身退。
恐怕還沒發布就已不見天日。
所以，能控製情緒的作家、編劇、設計者、布局者才是站在消費者腦子裏的人。
其實，做營銷工作的，就應該具備營造、調動情緒的理念；某些高檔賓館的下午茶，食物本身不好吃，但是占據濱江兩(liang) 岸秀美風景，在環境、視野上給人滿足感；有些餐廳出品時配置豪華餐具，鍋碗瓢盆本身就是一件藝術品，盛放食物賞心悅目、拍照分享逼格十足，深受豔羨；吃小龍蝦時，撕扯、拉拽，用手解剖動物，公眾(zhong) 場合棄人從(cong) 獸(shou) （放棄做人、服從(cong) 獸(shou) 性），同樣是釋放本能、展開情緒化的表現。
互聯網時代，信息爆炸，人們(men) 接受到的信息多而雜，可以記憶的內(nei) 容也由深度轉為(wei) 廣度。常常感慨，生意越來越難做，除了信息透明外，更多在於(yu) 我們(men) 不能給受眾(zhong) 消費產(chan) 品外的滿足感。
賣貨需要講段子、賣塗料還需要表演吃塗料的雜技，誰家沒有這樣表演過？
同質化競爭(zheng) 時代，產(chan) 品是本，可也僅(jin) 僅(jin) 是一項內(nei) 容，你有、我有、他有，選誰都一樣。
可你能讓我爽，我就認你，這樣的能力，需要我們(men) 對產(chan) 品以外的呈現予以更多賦能。
好比戰狼2，一個(ge) 沒有流量小鮮肉、沒有大牌明星、沒有帥哥美女的主旋律直男電影；還在另外2部重點影片的夾擊下逆襲成功，靠的正是講故事的能力以及營銷團隊的不懈付出（你不講，誰知道臨(lin) 時換人？誰知道吳京身上有那麽(me) 多傷(shang) ？誰知道他在海裏差點淹死？）。
責任編輯：李德勝
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