傳統塗料品牌真的玩轉不了社交媒體傳播嗎？

某天，參加一個(ge) 分享社交平台的品牌推薦會(hui) ，選在一個(ge) 頗有情調的小公園內(nei) ，不張揚挺有趣的一次發布會(hui) ，分享了當下25-35歲為(wei) 主的年輕人在家居消費方麵和關(guan) 注的內(nei) 容。現場來了不少家居、建材品牌的市場職位的同行，有家具、櫥櫃、廚電、地板等品牌，其中有2個(ge) 塗料品牌也簽到了，具體(ti) 是哪2個(ge) 品牌就不說了，一個(ge) 是國內(nei) 塗料連續多年銷量第一，一個(ge) 是今年天貓雙11進口塗料銷量第一；本以為(wei) 塗料品牌並不重視這類社交平台，能出現2個(ge) 塗料品牌，還是挺意外，也挺高興(xing) ，說明了塗料品牌也在不斷的進步。

發布會(hui) 大部分的內(nei) 容，是在以數據及案例來說明家居消費的現狀與(yu) 方向；如今的年輕人，早已不是為(wei) 了裝修而裝修，更是與(yu) 自身的生活相匹配，甚至不少租房的年輕人也更重視家居環境，願意為(wei) 其付出更多的消費，這是非常好的跡象！從(cong) 分享真實用戶的案例來看，年輕用戶更關(guan) 注家居品質的提升，諸如更好的鍋具廚具，一張漂亮的地毯，有創意的書(shu) 架，智能的馬桶和更個(ge) 性的牆麵！從(cong) 年輕消費者在社交平台上發出的問題就可以看出，他們(men) 既要省錢購買(mai) 優(you) 質品牌和質量，也願意付出更多的錢來追求追求個(ge) 性化和舒適度，矛盾的年輕人。

會(hui) 上還特別分享了某個(ge) 塗料品牌積極的利用社交平台和年輕用戶互動，例如很花心思回答了一些用戶關(guan) 於(yu) 牆麵如何翻新處理，並用很了很貼心的非專(zhuan) 業(ye) 文字來讓年輕用戶了解和知道，一下子這個(ge) “帖子”成為(wei) 這個(ge) 家居社交平台的熱門話題，讓許多年輕用戶記住了這個(ge) 塗料品牌，並對其有十分好的印象！當然最後能為(wei) 這個(ge) 塗料品牌帶來多少客戶和成交銷量無法統計，這也許正是這個(ge) 品牌為(wei) 什麽(me) 能多年保持銷量第一的秘訣——以做品牌的態度和與(yu) 時俱進的精神與(yu) 潛在消費者保持良好互動！

或許很多在塗料行業(ye) 做品牌、市場的人都沒聽說過一個(ge) 職位，叫“淘係媒體(ti) 運營主管”，這是一個(ge) 知名地板品牌今年重點要招的一個(ge) 職位，據悉年薪40萬(wan) ，做些什麽(me) 工作呢？1、熟悉天貓運營規則，熟悉家居建材行業(ye) ；2、負責天貓媒體(ti) 平台的內(nei) 容選題、策劃、撰寫(xie) 和發布等工作；3、負責店鋪頁麵板塊策劃、線上活動和專(zhuan) 題的策劃，線上推廣創意及效果優(you) 化；4、負責天貓後台數據分析；5、熟悉淘寶係列等宣傳(chuan) 工具；6、通過有效的運營手段擴大粉絲(si) 數和提升粉絲(si) 的活躍度、互動率、進行有效的新媒體(ti) 運營；7、建立新媒體(ti) 營銷推廣的渠道和資源，與(yu) 各新媒體(ti) 建立緊密的聯係。是的，這是一個(ge) 專(zhuan) 門為(wei) 地板品牌所屬的天貓旗艦店而招的一個(ge) 職位，並算不得是一個(ge) 品牌總部的管理崗位，對於(yu) 許多塗料品牌來說，電商的許多職位都是市場部或者銷售部兼任的，哪有那麽(me) 專(zhuan) 業(ye) ！但如今這個(ge) 互聯網時代，工種已經非常細分，特別是對於(yu) 新媒體(ti) 、內(nei) 容營銷等的需求越來越強烈，從(cong) 最“先進”的快消行業(ye) 、互聯網領域、家電等，已經逐漸滲透到家居建材業(ye) ；視頻主播、網紅、段子手等內(nei) 容產(chan) 出者已逐漸取代傳(chuan) 統媒體(ti) 的傳(chuan) 播，而一些傳(chuan) 統企業(ye) 的品牌部門還依然關(guan) 起門來，為(wei) 了滿足到了快退休年紀的老板而投放媒體(ti) ，自嗨的組織公司員工發發朋友圈，就算完成自己一年的工作了，還發牢騷說收入增長慢，也不顧自己創造了多少價(jia) 值，為(wei) 企業(ye) 創造了多少未來可能性。

塗料行業(ye) 雖然是一個(ge) 傳(chuan) 統行業(ye) ，但並不意味著品牌與(yu) 市場推廣就一成不變的傳(chuan) 統到底，那2家參加家居社交平台的塗料品牌員工，後來我了解到，都是年輕的90後，職能幾乎都是新媒體(ti) 運營與(yu) 社交媒體(ti) 管理方麵的職位，非常了不得！塗料企業(ye) 老板們(men) ，若您的CMO不曾對你透露過內(nei) 容營銷與(yu) 社交媒體(ti) 傳(chuan) 播，那您可以考慮換人了。