2024中國塗料十大營銷事件

全球經濟複蘇緩慢，局部衝(chong) 突愈演愈烈，貿易摩擦不斷升級，2024年塗料行業(ye) 處在向綠色化、智能化轉型的十字路口，塗料企業(ye) 感受到了穿越行業(ye) 周期的艱難和生存壓力。

房地產(chan) 行業(ye) 下滑放緩，開始“止跌回穩”，塗料行業(ye) 複蘇緩慢，塗料企業(ye) 普遍收縮，營銷活動更是能省則省，能小則小。2024的品牌營銷雖不似往年紅火，卻悄然綻放出別樣的創意火花。

01
攜手國際巨頭RPM，大零售揚帆起航

當前房地產(chan) 市場下行，塗料企業(ye) 加快布局零售渠道，以減輕對地產(chan) 大宗業(ye) 務的依賴。

中國建築節能與(yu) 裝飾材料主板上市第一股亞(ya) 士攜手全球第五大塗料巨頭RPM，引進 RPM 旗下全球頂級消費者品牌 Rust-Oleum ，助力亞(ya) 士大零售，行業(ye) 首創“兩(liang) 國領軍(jun) 塗企的跨國戰略合作模式”，有望開啟新一輪成長。

亞(ya) 士計劃三年內(nei) 打造 800 家 Rust-Oleum 品牌專(zhuan) 賣店，5 年內(nei) 零售突破 1 億(yi) 美元，旨在構建以 “亞(ya) 士” 主品牌為(wei) 核心，以Rust-Oleum等定位高端或經濟性的多個(ge) 零售品牌為(wei) 有效補充的亞(ya) 士大零售品牌矩陣，滿足不同消費者需求。

亞(ya) 士主品牌大零售堅定以 “市代” 為(wei) 核心的大商路線，逐步建立、完善、深耕分銷、裝企、中小 B 等多渠道，打破傳(chuan) 統工程經銷商和零售經銷商的界限，實現多場景、多品類、多區域的全麵下沉。

目前，亞(ya) 士大零售旗艦店已經在深圳、上海、恩施、東(dong) 陽開業(ye) ，還成功落地了江蘇、安徽、江西、福建、湖南、廣東(dong) 、雲(yun) 南、貴州等省份的核心城市。

點評：與(yu) 國際大品牌合作，打開高端市場。亞(ya) 士不是第一個(ge) ，也不會(hui) 是最後一個(ge) 。

02
馬上住戰略升級

煥新已上升為(wei) 國家戰略，在煥新政策的指引下，家居煥新正迎來曆史性的發展機遇。

2024 年 10 月18日，以“煥新大風口，乘勢贏未來”為(wei) 主題的三棵樹 2024 年馬上住煥新戰略峰會(hui) 在福建莆田舉(ju) 行。

三棵樹董事長兼總裁洪傑在會(hui) 上表示，家居煥新是市場規模超萬(wan) 億(yi) 的黃金賽道，塗料企業(ye) 應該順應國家煥新戰略。三棵樹希望通過馬上住煥新服務，引領行業(ye) 從(cong) 批發向零售雙包轉型，從(cong) 價(jia) 格競爭(zheng) 向提供好產(chan) 品、好服務轉變，激發萬(wan) 億(yi) 級家居煥新消費市場，全麵提升民眾(zhong) 居住環境質量。

在家居塗料煥新領域，三棵樹以遠超行業(ye) 標準的 “健康 +” 標準，以 “精、短、快” 的 “輕模式” 店態融入社區賽道，為(wei) 消費者提供一站式煥新解決(jue) 方案。

點評：也許，這才是存量市場下，房地產(chan) 業(ye) 務的正確打開方式 。

03
首次參展進博會(hui) ，兩(liang) 款新品全球首發

2024 年 11 月 5 日 – 10 日，立邦參加進第七屆中國國際進口博覽會(hui) ，推出兩(liang) 款全球首發產(chan) 品——立邦光催化塗料和立邦智慧路麵標識漆，以及一款中國首秀創新產(chan) 品。

立邦光催化塗料的技術孵化來自立邦與(yu) 華東(dong) 理工大學、華東(dong) 師範大學三方共建的創新技術平台，應用於(yu) 建築牆麵可加速淨化空氣，外牆的二氧化氮淨化效率和 PM2.5 等顆粒物去除率均超 80%；立邦智慧路麵標識漆是全球首款能夠實現“車路協同”的路麵塗料，由立邦全球三大研發中心聯合打造，能提升道路標線能見度，被激光雷達高度識別，提升駕駛安全性。

此外，立邦在展台設立了六大板塊，展示針對城市空氣淨化、智慧道路建設、汽車產(chan) 業(ye) 減碳、海洋環境保護、城市更新和新質生產(chan) 場景下的創新產(chan) 品和解決(jue) 方案。

點評：借展會(hui) 發新品，加速“展品變商品”。

04
與(yu) 《時尚芭莎》跨界合作

2024 年嘉寶莉藝術塗料正式登上《時尚芭莎》10 月刊。這是嘉寶莉藝術塗料首次涉足高端時尚領域。

時尚芭莎作為(wei) 頂級國際時尚雜誌的巨頭，以藝術性和高端時尚著稱，在中國具有巨大影響力。嘉寶莉藝術塗料是中國藝術塗料頂級品牌，創造了藝術塗料單品過億(yi) 的爆品雅晶石，在藝術塗料市場具有很大影響力。

嘉寶莉與(yu) 《時尚芭莎》進行戰略合作，不僅(jin) 是一種跨界營銷的創新，更是一場文化與(yu) 美學的深度融合，為(wei) 消費者帶來全新的視覺體(ti) 驗。

嘉寶莉邀請了四位在各自領域具有影響力的女性嘉賓，根據四位女性的不同特質，為(wei) 其搭配了不同係列的藝術塗料背景。例如，為(wei) 唐立梅搭配的是肌理係列比薩海韻，襯托出她的探索精神；為(wei) 祝羽捷搭配的是織革係列流沙，盡顯其靈動的藝術氣質；為(wei) 金妮搭配的是自然石材係列大理石，表達對家居之美的極致追求；為(wei) 徐靈菱搭配的是金屬係列鳳尾，展現其專(zhuan) 業(ye) 嚴(yan) 謹、平衡和諧的職業(ye) 特質。

點評：作為(wei) 首個(ge) 與(yu) 《時尚芭莎》合作的藝術塗料，這次營銷相當藝術。

05
國漆國球手牽手，馬琳簽約

2024 年 9 月 18 日，國球國漆擦出新火花。美塗士品牌形象大使簽約儀(yi) 式在北京隆重舉(ju) 行，美塗士集團副總裁楊繼軍(jun) 與(yu) 乒乓球奧運冠軍(jun) 、國乒女隊主教練馬琳正式簽約。

馬琳作為(wei) 中國乒乓球界的傳(chuan) 奇神秘彩金天天送，職業(ye) 生涯共斬獲18 個(ge) 世界冠軍(jun) ，擁有 “世界杯先生” 的美譽。馬琳在奪冠的道路上永不言敗的態度和堅韌不拔的拚搏精神，是正能量的典範。這與(yu) 美塗士 27 年專(zhuan) 注一麵健康牆的工匠精神和追求冠軍(jun) 品質的執著追求十分契合。

國漆與(yu) 國球的攜手順理成章水到渠成。

點評：國球” 冠軍(jun) 精神與(yu) “國漆” 冠軍(jun) 品質，碰撞出的品牌營銷新思路。

06
嘉寶莉攜手話題女王趙小棠跨界種草

8月30日，嘉寶莉攜話題女王趙小棠在小紅書(shu) 上聯合發起 “生活裏的時尚外衣” 話題。

似在通過這個(ge) 小紅書(shu) 話題告訴大家， 90後的時尚達人、話題女王趙小棠也在用嘉寶莉藝術塗料，裝修自己的時尚新家。

這個(ge) 視頻除了趙小棠母女格外吸睛外，在講述房屋裝修時，絲(si) 滑地植入了嘉寶莉藝術塗料爆品“雅晶石”，很多90後、00後年輕人瞬間被嘉寶莉種草。

短短 3 天，“生活裏的時尚外衣”話題瀏覽量突破 700w+，活動觸達 6000w + 消費者，相關(guan) 內(nei) 容筆記曝光量超 2.3 億(yi) ，激發 ugc 內(nei) 容過萬(wan) 篇，實現了品牌的高效曝光和在年輕群體(ti) 中的深度種草，鞏固了嘉寶莉在藝術塗料領域的領先地位 。

點評：用跨界營銷種草，效果非常讚。

07
冠名室內(nei) 設計大賽

2024 年 3 月 20 日 – 8 月 15 日，多樂(le) 士為(wei) 2024 年第二十七屆中國室內(nei) 設計大獎賽及“金獎論壇”進行總冠名，攜手大賽共同挖掘國內(nei) 優(you) 秀創新的傑出設計作品，深度聚焦家裝設計領域。

中國室內(nei) 設計大獎賽自 1998 年創立，憑借學術性、包容性和專(zhuan) 業(ye) 領域的影響力，成為(wei) 中國室內(nei) 設計行業(ye) 的 “一把專(zhuan) 業(ye) 標尺”。26年間，培養(yang) 出眾(zhong) 多中國室內(nei) 設計領軍(jun) 神秘彩金天天送，成為(wei) 設計師追求卓越的重要舞台。

作為(wei) 本次大賽的總冠名商，多樂(le) 士希望通過品牌多年對色彩趨勢的研究，對產(chan) 品的不斷創新，為(wei) 設計師們(men) 帶去更多靈感。

點評：將塗料質感和色彩，深度融入室內(nei) 設計大賽，成就多彩生活。

08
三棵樹“麒麟”頭盔正式交付

三棵樹作為(wei) 中國奧委會(hui) 官方塗料獨家供應商，2024 年 7 月 22 日，在中國國家自行車隊出征巴黎奧運會(hui) 誓師動員大會(hui) 上，將為(wei) 中國國家自行車隊設計並塗刷寓意祥瑞平安的“麒麟”頭盔，正式交付給即將出征的奧運健兒(er) 。

這是三棵樹繼“哪吒”頭盔後，再次為(wei) 國家隊提供的國風頭盔，將中國傳(chuan) 統文化融入其中，同時頭盔的塗層材料也進行了全新升級，體(ti) 現了三棵樹的創新研發能力。

自行車隊也不負眾(zhong) 望，在巴黎奧運會(hui) 上一舉(ju) 奪金，實現了國家自行車隊自由式小輪車項目奧運金牌零的突破。

點評：奧運金牌零的突破，幸“盔”有你。

09
農(nong) 村高牆做廣告，仿石漆劍指前三

不是高鐵廣告不香了，而是農(nong) 村高牆廣告更有性價(jia) 比。千縣萬(wan) 鎮高牆廣告，在全國建立13個(ge) 仿石漆倉(cang) 儲(chu) 運營中心，成了2024年巴德士仿石漆獨特的營銷手段。
高牆廣告打在哪，營銷效果才最好？巴德士的經驗是鄉(xiang) 鎮主路進出口，位置顯眼的自住房處。
巴德士的目標是“刷遍自建房的每一麵牆”，“每一棟房子都是樣板房”。

巴德士不僅(jin) 要通過農(nong) 村高牆廣告，進入並搶占農(nong) 村仿石漆市場，還把仿石漆當成敲門磚，進而帶動藝術漆、乳膠漆、防水、基輔材、地坪漆等全係產(chan) 品的銷售，實現“全屋塗裝”和利潤倍增。因此巴德士在鄉(xiang) 鎮的很多店麵都叫仿石藝術漆。
巴德士仿石漆和藝術漆的銷量目標都是全國前三。
點評：根紮得越深，樹長得越高。

10
美塗士與(yu) “赫為(wei) 強哥” 強強聯手

8月，美塗士與(yu) 擁有1300萬(wan) 粉絲(si) 的企業(ye) 家網紅“赫為(wei) 強哥” 舉(ju) 行了戰略合作簽約，這意味著雙方將在品牌推廣、產(chan) 品營銷等方麵開展長期合作。

美塗士是亞(ya) 太塗料前10強、中國500強民營企業(ye) 。“赫為(wei) 強哥”是中國新風淨化行業(ye) 十大品牌赫為(wei) 科技的創始人、董事長鄧富強，不僅(jin) 是成功企業(ye) 家，還是在全網擁有1300萬(wan) 粉絲(si) 的網紅IP。

廣東(dong) 美塗士建材鄒今友博士、湖南海誼建材集團董事長，將擁有1300W粉絲(si) 的網紅企業(ye) 家“赫為(wei) 強哥”邀請到公司，就網紅大主播董宇輝事件引發的熱點話題進行了深度交流。鄒博士與(yu) “赫為(wei) 強哥”交流的短視頻，傳(chuan) 播量已經10W+。

點評：美塗士與(yu) 企業(ye) 家網紅 “赫為(wei) 強哥”的合作，更多的是注重內(nei) 容創新。