“不內卷”的紫荊花：靠獨家玩具漆征服大客戶，靠43年技術深耕穿越周期

2025年9月3日，不內(nei) 卷的紫荊花參加了在上海舉(ju) 辦的2025中國國際塗料博覽會(hui) 暨第二十三屆中國國際塗料展覽會(hui) ，發布了企業(ye) 宣傳(chuan) 片《紫荊花開，漆見未來》，舉(ju) 辦了新零售分享會(hui) ，展現了“高性能表現成就健康生活”的品牌定位。

紫荊花新材料集團總裁陳傳(chuan) 生

本次展會(hui) ，紫荊花攜帶玩具漆、防腐漆、建築塗料等主營產(chan) 品盛裝亮相。紫荊花新材料集團總裁陳傳(chuan) 生在接受神秘彩金随机派发规则專(zhuan) 訪時表示，紫荊花不內(nei) 卷，靠獨家玩具漆征服Z世代，靠43年技術深耕穿越周期。

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2025年上半年，盡管麵臨(lin) 經濟大環境的壓力，紫荊花在全體(ti) 員工的積極努力下穩健發展，經營情況基本符合預期。

2025年上半年，紫荊花塗料業(ye) 務營業(ye) 額達6.764億(yi) 港元（約合人民幣6.18億(yi) 元），毛利率較去年同期上升3.3個(ge) 百分點，達到28.8%，塗料業(ye) 務實現盈利1910萬(wan) 港元，一舉(ju) 實現扭虧(kui) 為(wei) 盈。

紫荊花在工業(ye) 塗料，如塑膠塗料、樹脂、工業(ye) 防腐、家具塗料等領域均保持了良好的增長態勢，工業(ye) 塗料成為(wei) 紫荊花上半年最大的亮點。

陳總表示，紫荊花自1982年成立以來，一直以家具漆等油性塗料起家，在工業(ye) 漆領域擁有深厚的技術能力和穩固的客戶關(guan) 係。其中，恒昌塗料的玩具塗料長期服務迪士尼、美泰、孩之寶、麥當勞等國際玩具巨頭，在中國高端玩具漆市場份額位居第一。
防腐塗料在集裝箱冷藏箱、能源電力、石油化工等領域具有獨特競爭(zheng) 力，積累了大量的核心技術和優(you) 質客戶。

紫荊花通過40餘(yu) 年的技術深耕和客戶服務所建立起來的業(ye) 務壁壘，以及全國性、綜合性塗料品牌的優(you) 勢是紫荊花區別於(yu) 一般性工業(ye) 塗料的優(you) 勢所在。

目前，國內(nei) 房地產(chan) 市場低迷對建築塗料市場造成巨大衝(chong) 擊，紫荊花建築塗料業(ye) 務正在通過一係列調整措施實現穩步回升。

陳總強調，建築塗料作為(wei) 國內(nei) 塗料行業(ye) 第一大業(ye) 務領域，雖然受房地產(chan) 行業(ye) 深度調整的影響，但仍具有巨大的市場存量。

根據當前的市場競爭(zheng) 情況，集團正通過對建築塗料業(ye) 務團隊、渠道網絡、品牌推廣、技術研發、供應鏈優(you) 化等多方麵的措施進行調整，以期進一步提升在建築塗料市場的競爭(zheng) 力，搶抓家裝煥新、藝術塗料、仿石漆等市場機會(hui) 點，確保紫荊花建築塗料業(ye) 務的穩步回升。

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在新零售領域，2025年紫荊花持續推出了“家裝煥新季”活動，就是利用抖音、視頻號等年輕群體(ti) 活躍的社交媒體(ti) 平台進行直播和短視頻推廣，通過設置優(you) 惠福利、互動問答、限時抽獎等環節，增強客戶的參與(yu) 感，同時也帶動線下經銷商門店的融合參與(yu) 。新一輪的“家裝煥新季 · 金九銀十加倍送”活動，正在線上線下火熱開展中。

陳總表示，塗料作為(wei) 半成品，需要專(zhuan) 業(ye) 的施工服務，因此紫荊花倡導線上線下融合發展的新零售模式，通過線上引流、線下服務，為(wei) 客戶提供更優(you) 質的新零售服務體(ti) 驗。線上運營和線下渠道促通是優(you) 勢互補的關(guan) 係。接下來，紫荊花將積極推動“線上線下一體(ti) 化“融合發展的新零售模式。

由於(yu) 國內(nei) 塗料市場內(nei) 卷不斷，出海發展成為(wei) 了近年來中國塗料行業(ye) 的熱點趨勢，紫荊花在海外發展上麵也不斷加碼。

2025年上半年，紫荊花引入了多名具有豐(feng) 富海外市場經驗的高管團隊，並在印尼、越南等重點市場開展深度投資與(yu) 合作，包括建設工廠和品牌代理。

陳總表示，在行業(ye) 整體(ti) 承壓的市場環境下，紫荊花正在憑借工業(ye) 塗料細分領域的技術壁壘、建築塗料的穩步回升以及海外布局的綜合優(you) 勢，展現出強勁的發展韌性，逐步從(cong) “綜合性塗料商”向“高價(jia) 值解決(jue) 方案提供商”轉型。