卡伊蓮藝境家·健康+重構藝術塗料產(chan) 業(ye) 生態
2025年7月11日，廣州建博會(hui) B區11.2館，卡伊蓮“藝境家·健康+”品牌專(zhuan) 題會(hui) 啟幕，在2025中國建博會(hui) “漆彩中國行”的澎湃浪潮中，卡伊蓮藝術塗料以一場高密度信息輸出的品牌戰略會(hui) ，為(wei) 行業(ye) 注入破局新動能。麵對“舊改政策釋放超2萬(wan) 億(yi) 市場紅利”與(yu) 消費升級雙重機遇，卡伊蓮（中華區）運營中心總經理杜健航在開場演講中直指核心：“藝術塗料賽道已從(cong) 表麵裝飾競爭(zheng) ，躍遷至‘健康功能+美學價(jia) 值’的雙維戰爭(zheng) 。未來三年，具有淨醛技術壁壘的品牌將收割60%高端市場份額。現場同步發布的《中國藝術塗料消費白皮書(shu) 》顯示：92%消費者將“環保健康”列為(wei) 選購首因，遠超色彩、紋理等傳(chuan) 統指標。這一數據印證了卡伊蓮“塗無界 淨未來”戰略的前瞻性—— 以健康科技為(wei) 錨點，撬動產(chan) 業(ye) 價(jia) 值重構！
塗無界，因科技突破想象邊際；
淨未來，用共生重寫(xie) 產(chan) 業(ye) 法則！
藝境家·健康+，藝啟綠色藝術塗料新程
戰略啟航｜定義(yi) 品牌新坐標：從(cong) 維度戰爭(zheng) 到生態共興(xing)
麵對塗料經、新浪、慧聰網、今日頭條、內(nei) 參等媒體(ti) 的長焦鏡頭，卡伊蓮（中華區）運營中心總經理杜健航勾勒出卡伊蓮藝術塗料未來三年的戰略地圖：
“卡伊蓮要成為(wei) 健康美學解決(jue) 方案的定義(yi) 者，而非塗料供應商。“這要求我們(men) 完成三重升維：
✅ 競爭(zheng) 維度：從(cong) 產(chan) 品參數競爭(zheng) 躍遷至“健康科技+空間美學”雙核戰爭(zheng)
✅ 產(chan) 業(ye) 維度：以順德為(wei) 技術策源地，構建南北聯動的柔性協同生態
✅ 用戶維度：從(cong) 單次交易轉向終身價(jia) 值經營
【戰略落地路徑】
技術壓艙：3年內(nei) 研發投入占比提升至8%，淨醛技術迭代至第三代
標準輸出：牽頭製定《藝術塗料健康性能分級認證》團體(ti) 標準
生態擴容：開放順德研創基地，年接待技術遊學超1000人次
國家舊改政策釋放的2.3萬(wan) 億(yi) 紅利，在杜總看來恰是行業(ye) 洗牌契機:沒有健康科技護城河的企業(ye) ，將在24個(ge) 月內(nei) 退出高端市場賽道。
總經理：杜健航
“藝境家·健康+”
設計賦能商業(ye) 價(jia) 值
在卡伊蓮品牌戰略看板中，“設計驅動”高居六大維度之首。
維度一：設計即產(chan) 品研發原力
材質圖書(shu) 館計劃：建立首個(ge) 藝術塗料肌理數據庫，收錄12大類、238種原創紋理（如絲(si) 綢鍛光、隕石灰燼）；
色彩情緒實驗室：聯合潘通發布《2025商業(ye) 空間情緒色彩指南》，定義(yi) “靜謐靛藍”“暖陶棕”等年度療愈色係。
維度二：設計賦能商業(ye) 價(jia) 值
B2D（Business to Designer）模式：為(wei) 設計師定製三大支持體(ti) 係
48小時快反打樣係統 | 72小時全案效果圖庫 | 認證工匠屬地化支持
案例：杭州“雲(yun) 棲書(shu) 院”項目，卡伊蓮“青煙水墨”係列助力設計師斬獲IAI室內(nei) 獎
維度三：設計重塑空間邏輯
牆麵功能革命：
傳(chuan) 統牆麵 卡伊蓮設計驅動型牆麵
靜態背景 動態空間分割器
單一裝飾 聲學調節+光影控製器
定期翻新15年長效美學載體(ti)
設計總監：李文傑
硬核淨醛 專(zhuan) 利技術築就健康護城河
技術總監安工：用實驗數據撕掉行業(ye) “偽(wei) 淨醛”標簽*
支撐“健康+”承諾的，是卡伊蓮2024年獲批的國家發明專(zhuan) 利
（專(zhuan) 利號： ZL201611093603.6）。
技術總監安工用三組實驗數據構築技術公信力：
- 極限淨化：在甲醛濃度1.2mg/m³（國標0.08mg/m³）密閉艙中，24小時淨化率98.2%
- 持續作戰：經2000小時加速老化，淨醛活性保持率超96%
“淨醛不是營銷概念，而是分子級的科技戰爭(zheng) 。”安工指出。這項突破性技術已應用於(yu) 全線產(chan) 品，使卡伊蓮成為(wei) 業(ye) 內(nei) 少數實現“施工即淨味、完工即入住”的品牌。
AI賦能 數字化營銷打通品效鏈路
新媒體(ti) 營銷導師厲總：用“三域矩陣”重構人貨場
麵對流量紅利消退，管理中心負責人厲麗(li) 姐揭曉卡伊蓮的破局之道—— “AI+OMO”全域營銷模型：
AI內(nei) 容工廠：通過算法分析10萬(wan) +設計案例，自動生成適配地域審美的場景化內(nei) 容，10萬(wan) +案例庫智能生成適配地域審美的空間方案。
▶ 公域：抖音/小紅書(shu) AI種草矩陣月曝光1.2億(yi) 次
▶ 私域：企業(ye) 微信精準培育轉化率32%
▶ 店域：VR雲(yun) 店線上簽單占比達總業(ye) 績37%
“未來三年，卡伊蓮經銷商將全員升級為(wei) AI驅動的內(nei) 容工廠與(yu) 體(ti) 驗中心。”
三域流量閉環：公域（抖音/小紅書(shu) ）種草引流→私域（企業(ye) 微信）精準培育→店域（VR雲(yun) 店）沉浸轉化
數字導購係統：AR試色技術助力門店成交率提升40%，客單價(jia) 增長65%
現場演示的“AI設計師小卡”引發媒體(ti) 關(guan) 注。該係統可依據用戶戶型圖，3分鍾輸出全屋色彩方案與(yu) 健康塗料匹配報告，將傳(chuan) 統7天的設計溝通壓縮至1小時。
從(cong) 價(jia) 格戰到價(jia) 值戰——以產(chan) 品力錨定價(jia) 值，以服務鏈兌(dui) 現承諾
渠道生態”與(yu) “價(jia) 值錨定——健康科技驅動的渠道共生模型
麵對媒體(ti) 關(guan) 於(yu) “當前市場環境下如何開拓新局”的提問，招商總監王總以3組戰略公式破題：
拓新策略 = 區域精準定製 × 技術遊學賦能
定價(jia) 權 = 健康科技壁壘 × 場景價(jia) 值可視化
差異化 = 全周期服務 × 數字基建護航
招商總監：王興(xing) 平
品牌升維 經營用戶的終身價(jia) 值
營銷中心負責人周周：卡伊蓮正在構建三級價(jia) 值引擎，啟動“六個(ge) 一”渠道共生計劃
- 構建層：從賣塗料轉向提供“藝術塗料+美學空間“健康解決方案。
構建美學空間解決(jue) 方案→提升B端客單值+複購率→經營客戶終身價(jia) 值。（健康生活方案）
▶ 開發牆麵+空氣+光環境協同係統
▶ 聯合醫療機構發布《家居健康白皮書(shu) 》
- 提升層：賦能B端實現客單值3倍增長與年複購5次（從賦能經銷商到共生共創內容）
▶ 總部輸出1000+AI生成場景素材庫
▶ 門店VR方案設計器提升轉化效率
- 經營層：建立客戶全生命周期價值地圖 （從交易關係到用戶全周期陪伴）
▶ 推出“藝境家”·健康+會(hui) 員體(ti) 係：免費年度牆麵檢測+10年質保
▶ 搭建內(nei) 容共創平台：經銷商可定製本地化健康科普內(nei) 容
為(wei) 此，卡伊蓮將啟動 “燈塔計劃”：
內(nei) 容共創中心：卡伊蓮藝術塗料總部產(chan) 出1000+短視頻/3D案例庫，經銷商可本地化二次創作
會(hui) 員終身服務：推出“藝境家”健康檔案，提供牆麵十年養(yang) 護
城市藝術聯盟：聯合設計師/房產(chan) 商打造健康人居樣板工程
文章來源：卡伊蓮
責任編輯：李德勝
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